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品牌利益 (brand interest) 品牌利益指品牌为消费者提供的之所以购买该品牌产品而非其它产品或品牌的利益或理由。 品牌利益主要有两个方面:功能性利益和精神性利益。功能性利益指缘于品牌属性使消费者获得的独特效用,满足的是消费者对品牌的功能需求;精神性利益指缘于精神因素而使消费者获得的满足。