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品牌构架是指品牌家族中的企业品牌与产品品牌及各产品品牌之间的关系的综合。科学的规划品牌构架，梳理好企业品牌与产品品牌、各产品品牌之间的关系，使它们相互互动，相得益彰，相互提升形成整合力，能节省成本，达到整个品牌家族的效益最大化。 基于内外部竞争需要的品牌，主要有以下几种品牌构架方式。 (一)层级品牌构架模式