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品牌消费（Brand consume） 品牌消费，是指使用品牌产品以满足人们物质和文化生活的需要。随着消费者文化层次、收入水平、消费观念的不断提升，消费者的品牌意识不断增强，对知名品牌也越来越偏爱。 企业对品牌消费的解读，主要的来自于以下几种： 1.实用品牌消费 实用品牌是消费者对产品的全部体验，包括物质的和精神的体验，它是生产者与消费者之间的一种心理“契约”。在消费群体中，高收入的富裕群体，注重著名品牌的消费；低收入的贫困阶层，趋于普通品牌的消费，品牌意识深入人心。如果品牌企业能够拥有诸多的成功品牌，那是对消费者实用心理深度的探索和市场调研的结果。无论品牌大小、层次高低，最终都要满足人们不同的消费欲望，引导人们的合理需求，这就是实用品牌的关键所在。