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国际品牌(International Brand) 国际品牌是指在国际市场上知名度、美誉度较高,产品辐射全球的品牌,例如可口可乐、麦当劳、万宝路、奔驰、爱立信、微软、皮尔·卡丹等。 国际品牌主要有以下特征: 1、具有广泛的知名度、认知度、美誉度、偏好度、满意度、忠诚度等,而不是浅表、笼统的“三度”——知名度、美誉度和忠诚度。