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品牌国际竞争力是指企业品牌在国际竞争性市场中所具有的能够持续地比其他品牌更有效地获得市场认同与消费者支持的整体形象特质，它足以企业品牌形象为核心，以国际市场为竞争平台，关于企业品牌战略、管理模式，技术路线、企业品牌文化及信息化支持等形象要素的有效整合。 企业品牌国际竞争力是一个多层次的复杂体系，包括品牌基础能力、品牌管理能力和品牌市场能力三个层次。企业品牌基础能力是指品牌的核心一一产品在 质量、价格、服务等决定性要素上的优势：企业品牌的管理能力涵盖了从品牌设计、品牌定位与传播、品牌更新与扩展到品牌维护全程中品牌所展现出来的潜能；品牌的市场能力则是品牌竞争力的外在表现，也是评价指标竞争力的最主要依据。