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媒介多元化经营指的是媒介在多个相关或不相关的产业领域同时经营多项不同业务的战略。 从经营方向上看，媒介多元化经营可分为三种类型：横向多元化、纵向多元化、跨行业多元化。 (一)横向多元化，又叫水平一体化。 这是一种联合、兼并、收购媒介竞争对手的增长战略，是指向媒介集团主导产品相近的行业或产品发展。横向多元化有助于增加市场势力，形成规模经济，发挥协同效应。1999年，维亚康姆以460亿美元收购哥伦比亚广播公司，此项并购基于结合两公司电视业务产生的潜在广告销售增效作用，此举生成了一家年销售额近230亿美元的公司，备受华尔街和投资者的关注。维亚康姆的并购案是少有的几桩已证明成功且符合股东利益的案例之一。