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小镇青年指的是指来自三四线城市、县城和农村，出生于20世纪80、90年代，接受过大学以上教育，拥有一份得体工作的青年群体。小镇青年消费行为主基调：消费力暴发、消费升级趋势明显；具有品质消费、体验消费、女性经济、透支消费、攀比消费等多重特点。 拍拍贷和南方周末联合发布的《相信不起眼的改变：2018中国小镇青年发展现状白皮书》[http://static.infzm.com/2019/SmallTownYouth.pdf 拍拍贷.南方周末.相信不起眼的改变：2018中国小镇青年发展现状白皮书.拍拍贷，2019]定义小镇青年后，阿里妈妈营销研究中心于2019年8月发布的报告《下沉式增长——你不懂的小镇青年》中更详细定义了小镇青年群体。