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果园矩阵——一种衡量市场吸引力的有效工具 果园矩阵(市场吸引力矩阵),是以销售增长率(或者市场增长率)作为纵轴,以市场集中度作为横轴,用以分析市场竞争状况的一种分析工具。同时,也可以在运用(E矩阵工具时,用于其中的行业吸引力维度分析。 在寻找具有市场吸引力行业时,可将市场集中程度(市场领先者份额)和销售增长率作为横纵坐标拆分成四个象限。这四个象限显示了相应的相对吸引力。