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影视广告作品亦称视听类广告作品,是广告作品诸门类中最“年轻”、但发展却最快的一种。视听类广告作品,就是指以视听综合符号为基本符号,并按照视听综合符号的集合规则组织而成的一类广告作品的统称。 其主要特征是: (一)以视听综合符号为基本符号,这些符号包括所有的视觉符号和听觉符号,但不是这两类符号的简单加合,而是将两者有机结合、综合运用,形成新的符号特质。其基本特征是,同时以人的视觉、听觉器官为主要感觉器官,综合感受。