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广告信息策略是指传达广告信息的方案和手段集合。 广告信息的表达要有一定的策略。常用的策略主要有以下几种: (1)一般性策略(generic strategy) 不特别强调与竞争企业之间的差异,或商品如何优越,只是说明本产品的特长。这种策略常用在经营方式独特创新的产品,在该商品范畴内竞争者少,几乎属于独占的店铺。