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心理定位，是指按照产品带给消费者的某种心理满足和精神享受进行定位的方法。消费者在选择某种产品时，总是出于某种需求心理，因此心理定位也就是采取迎合他们心理的一种有效的定位方法。如“力士”香皂一贯坚持“国际著名影星的香皂”的定位，虽然从表面上看针对的是明星，实际上是以．此来满足目标消费群希望像国际著名影星那样迷人的心理需求。