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“媒介情境理论”集中体现在20世纪80年代梅罗维茨的著作《消失的地域》一书中。梅罗维茨大胆地将麦克卢汉“媒介即讯息”的观点和社会学家戈夫曼的“情境理论”结合起来，他认为电子媒介尤其是电视的使用打破了传统的情境定义，带来了新的情境变化，而情境就是信息系统，这一系统使得私人情境和公共场所的分界变得模糊，从而使人们的社会行为和角色都发生了相应的变化。20世纪后期，随着网络的兴起和广泛使用，梅罗维茨又重新发展了自己的情境理论，他认为电子媒介的使用，带来了人与人更广泛的交流，物质距离已经不能再限定社会交往，出现了“球土化”现象，由此带来了更大范围的情境适应行为的变化。