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地址栏搜索广告是指广告客户将自己的公司名、产品名注册为网络实名，用户输入这些实名时就可以直达相关网站，从而实现营销。 地址栏搜索广告属于第三代的中文上网方式，用户无需记忆复杂的域名，直接在浏览器地址栏中输入中文名字，就能直达企业网站或者找到企业、产品信息，为企业带来更多的商业机会。目前国内主要由3721公司提供的地址栏搜索服务—3721“网络实名”，目前地址栏搜索基本上覆盖了80％以上的中国因特网用户。邵兵家主编.电子商务概论.高等教育出版社,2006年6月.