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公关策划效果评估是公关策划工作程序中一个不可缺少的环节,它是在一定的原则指导下,通过一定的方法,对策划方案所达到的社会效果及社会意义作一种价值判断。 公关策划效果的评估内容包括:计划设计的评估、目标是否适合、对于目标公众层的影响、行动方案与目标的一致性、有利资源的合理利用,预算费用的运用情况、预期效益的实现情况等方面。例如:酒鬼酒通过“会议公关。把包装极富个性的酒鬼酒摆在全国人大、政协及全国文化会等大会的餐桌,还每年举办文学艺术家笔会,利用作家、诗人、书画家手中的笔对酒鬼品牌进行再传播,使酒鬼酒成功跻身高档酒品牌行列。所投入的公关费用不多,但却收到了事半功倍的效果。