服装业

服装业（Rag Trade）
　　服装业是指将麻、棉、布、化学等各种天然或合成高分子材料经过生产、加工制得服装产品的行业。
　　服装业主要由原料采购、服装设计、生产、销售的一系列联系极其紧密的环节构成。服装业又可分为户外用品、休闲装、正装三个子行业。由于一直以来我国在品牌塑造和维护方面的理论基础薄弱、实践经验缺乏。加上品牌服装行业不仅受到国内非品牌服装的竞争挑战．而且受到国际品牌在国际贸易或者在国内市场上的多方冲击．使我国品牌服装行业存在几个比较明显的特点。首先，创新发展的动力不足导致品牌推广较难，一方面是因为我国整体社会创新能力较弱，在创新方面作出突出贡献的人才较少。另一方面是因为品牌竞争的难度非常大，不具备一定实力的企业难以承担品牌推广和市场营销费用。其次，销售渠道有限导致销售压力较大。当前我国品牌服装行业主要运用传统的市场营销渠道开展销售活动，这就使得销售渠道变得非常狭窄，严重阻碍了销量的提升。特别是在买方市场情况下，企业销售压力巨大。成为当前品牌服装企业运营的共有问题之一，最后，销售业绩不佳导致运营成本较高。