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标新立异是指管理创新主体在管理创新过程中，能够打破传统的思维定势，冲破旧习惯、旧范式的束缚，提出新的与众不同的的创意和见解。标新立异是创新思维的灵魂。 标新立异来源于市场的多元化和个性化，从而导致市场需求具有多种不同的特征。企业对于这些特征的理解和实现，就是企业标新立异竞争战略的基础。这些来源是：