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消费者民族中心主义(Consumer Ethnocentrism) 消费者民族中心主义是民族中心主义在消费领域的表现。 萨姆纳(Sumner,1906)将民族中心主义定义为“将自己所属群体视为所有事物的中心,以之为标准为所有其它事物进行评价和排序……夸大自己群体的优越感,鄙视非自己群体的其他人”。这种现象能在大多数社会群体中被观察到。