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　　“主观理性人”总是根据自身的价值判断，以主观上认为最有利于自身利益最大化的标准作出决策。
其主要观点有：
①每个人具有不同的偏好集，构成独特的自我价值判断体系，该体系的形成受到先天因素和后天因素的影响，且处于不停的变化之中。
②每个人之间价值不可比较、不可加总。
③个人是自我价值判断的惟一源泉，每个人都有特定的自我主观价值参考系。