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企业经营使命是企业为其经营活动所确立的价值观、信念和行为准则。企业使命理念旨在阐明企业为什么而存在,即企业生存意义的理念。它是企业经营的灵魂,是支配企业经营的主旋律。黎永泰. 日本企业的经营使命理念及借鉴意义[J]. 天府新论(1):19-23. 松下幸之助认为:经营使命是指满足人们希望保持和提高更丰富更舒适的物质和精神需要。人们想住舒适的房子,但如果没有这种住宅的建设和提供,是无法如愿以偿,作为企业经营者就是进行着这种生产和供应的工作。企业的经营使命就是不断开发人们所需的物质产品和精神产品,以合理的价格,不多不少地供应。