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整合营销策划是指从与消费者沟通的本质意义上开展营销活动,将品牌、理念、产品、价值、广告、促销、服务及员工沟通等整合在一起,发挥更大效果的行动措施。 整合营销策划是一种思想、理念、方法、方案的策划,其特点如下。 ①整合营销策划的对象是消费者需求。即整合营销策划是以消费者需求为导向,把消费者作为整个营销活动的出发点和终结点。