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营销渠道结构是指营销渠道中所有渠道成员所组成的体系，也被称为“营销渠道模式”。 营销渠道结构的基本类型任何营销渠道都包括各种不同的相互联系的机构，因其组织方式的不同，这些机构可以形成不同的营销渠道结构形式：同时，一个企业面对不同或相同的细分市场，也可能同时使用几种不同组织形式或不同结构的营销渠道。这样，企业为了实现有效的产品分销，就需要对可以使用的不同组织形式的营销渠道进行研究：通常，营销渠道结构的基本类型有如下几种：