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任何一种企划书的构成都必须有5W2H1E,共8个基本要素。所谓的5W2H1E即: What(什么)--企划的目的、内容。 Who( 谁)--企划相关人员。 Where( 何处)--企划实施场所。 When(何时)--企划的时间。 Why(为什么)--企划缘由、前景。 How(如何)--企划的方法和运转实施。