“我和微信的故事”刷爆朋友圈,是病毒?还是营销?

  2016年1月10日晚,很多人的微信朋友圈都被“当你打开这个,你与微信的故事就这样发生了”刷屏,不少人的朋友圈如上演了谍战剧。剧情惊心动魄!跌宕起伏,最后又峰回路转

  第1波:狂玩那条可以看第一个微信好友多少个赞啊什么的链接,各种晒截图。

  第2波:接着就是各种发不要受骗上当,链接会盗号会盗卡里支付宝的钱有病毒之类的。

  第3波:各种恐慌,各种去把钱转出。

  第4波:最后,微信团队,网警什么的出来辟谣,然后各种马后炮,各种智商调侃和吐槽!

    

  慢一拍的第5波:跟不上网络节奏,还没反应过来的人!听了这么一个精彩的“故事”,终于放下心来,去搜那个“微信公开课pro版“我和微信的故事”!

  最后经证实是官方推出的微信公开课PRO版。不知不觉大众们都知道了这个事儿。接下来有心的人就会去查找一下微信公开课pro版的具体内容,然后你就会发现腾讯大学,在腾讯大学旗下的很多频道,具体有:微信学院、开放平台学院、互联网学院、营销学院、游戏学院。

    


  微信公开课pro版就是微信学院旗下的一个内容。微信拥有庞大的用户群,通过这么一出“戏”,让大家不自觉的口碑相传,一下子让大部分人知道了它们的新产品。一方面推广了微信公开课,另一方面也让有意投放微信广告广告主们看到了微信强大的推广能力,简直是一箭双雕,妙不可言。

  微信公开课pro版“我和微信的故事”事件可以说是一次精彩的的营销活动。这次事件,不论是有意或无意,它都像病毒一样在朋友圈迅速蔓延。与营销界的病毒式营销手法非常相似。

  那么,什么是病毒式营销?

  病毒式营销是一种常用的网络营销方法,常用于进行网站推广品牌推广等,病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理,在互联网上,这种“口碑传播”更为方便,可以像病毒一样迅速蔓延,因此病毒式营销成为一种高效的信息传播方式,而且,由于这种传播是用户之间自发进行的,因此几乎是不需要费用的网络营销手段。

  病毒式营销并非真的以传播病毒的方式开展营销,而是通过用户的口碑宣传网络信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。病毒式营销既可以被看作是一种网络营销方法,也可以被认为是一种网络营销思想,即通过提供有价值的信息和服务,利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的目的。

  病毒式营销有四大特点

  1.有吸引力的病源体

  天下没有免费的午餐,任何信息的传播都要为渠道使用付费。之所以说病毒式营销是无成本的,主要指它利用了目标消费者的参与热情,但渠道使用的推广成本是依然存在的,只不过目标消费者受商家的信息刺激自愿参与到后续的传播过程中,原本应由商家承担的广告成本转嫁到了目标消费者身上,因此对于商家而言,病毒式营销是无成本的。

  2.几何倍数的传播速度

  大众媒体发布广告的营销方式是“一点对多点”的辐射传播,实际上无法确定广告信息是否真正到达了目标受众。病毒式营销是自发的、扩张性的信息推广,它并非均衡地、同时地、无分别地传给社会上每一个人,而是通过类似于人际传播群体传播的渠道,产品品牌信息被消费者传递给那些与他们有着某种联系的个体

  例如,目标受众读到一则有趣的flash,他的第一反应或许就是将这则flash转发给好友、同事,无数个参与的“转发大军”就构成了成几何倍数传播主力

  3.高效率的接收

  大众媒体投放广告有一些难以克服的缺陷,如信息干扰强烈、接收环境复杂、受众戒备抵触心理严重。以电视广告为例,同一时段的电视有各种各样的广告同时投放,其中不乏同类产品“撞车”现象,大大减少了受众的接受效率。

  而对于那些可爱的“病毒”,是受众从熟悉的人那里获得或是主动搜索而来的,在接受过程中自然会有积极的心态;接收渠道也比较私人化,如手机短信电子邮件、封闭论坛等等(存在几个人同时阅读的情况,这样反而扩大了传播效果)。以上方面的优势,使得病毒式营销尽可能地克服了信息传播中的噪音影响,增强了传播的效果。

  4.更新速度

  网络产品有自己独特的生命周期,一般都是来的快去的也快,病毒式营销的传播过程通常是呈S形曲线的,即在开始时很慢,当其扩大至受众的一半时速度加快,而接近最大饱和点时又慢下来。针对病毒式营销传播力的衰减,一定要在受众对信息产生免疫力之前,将传播力转化为购买力,方可达到最佳的销售效果。

  小结:

  在微信公开课pro版“我和微信的故事”事件中,只要你点击了链接,你就会看到“2015过去了,我很怀念它”。接着显示了我们加入微信的时间,自己是微信的第多少位用户发送第一条朋友圈的时间,我的第一个朋友,共发送出多少个朋友圈,共收到和发出多少红包,自己走过的地理位置等信息,直到最后,我们就打开微信公开课2016PRO版。

  任何人都有感性的一面,看到过往的点点滴滴,都会不自觉的分享转发。微信就是抓住了用户们的这种参与热情,以一种巧妙的方式进行了产品推广。这种方式不易让人产生抗拒,又有温馨的一面。简单的分享,谁都不介意!

  当然,整个事件中最精彩的莫过于“链接有毒”到最后公共辟谣这一点,简直就是一颗火星,引爆了整个事件!身为局外人,我们并不知晓这个是微信团队的有意为之,还是事出突然。反正,效果达到了!(本文:MISS铭/MBA智库;图片:互联网)

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