- 文|MBA智库整理
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4月26日知名网剧《那年那兔那些事儿》的制作团队翼下之风获得了二次元视频网站哔哩哔哩(Bilibili、B站)2000万A轮融资。同时麻蛇表示那兔大电影已经开始策划，网剧方面正在一些团队在接触。刚进入5月，国内游戏公司游族网络就携其代理的备《刀剑乱舞-ONLINE-》中文版网游发布了其“二次元”战略。据悉，游族还将在“二次元”重镇日本成立分公司。
那兔视频截图：
游族网络宣传图：
一、什么是二次元经济
1.二次元经济
二次元是动漫用语，原指区别于立体的二维平面空间，现指ACGN（即漫画、动画、游戏、小说）领域的一系列平面视觉产物，而我们的现实世界则被称为三次元。Kuso恶搞、非主流、颜文字、腐文化，这些都算“二次元”。
二次元经济则是指基于互联网及移动互联网，开放共创培育明星IP，并通过多内容形态的共生，所构建的具备大众影响力的二次元文化消费形态。国内“二次”元产业从1991年开始萌芽，先后经历培育期、成长期，在2015年突飞猛进。
二次元经济是泛娱乐战略在动漫领域的垂直精细拓展。从纵向来看，通过二次元经济，聚合动漫作者、漫迷、泛动漫用户、行业合作伙伴，构建流行的二次元动漫内容;从横向开看，二次元经济以动漫明星IP为核心，与影视、文学、游戏等内容形态协同共生，构建“泛娱乐”生态。
如今，二次元正在打破二维和三维、真实与虚拟之间的界限。动漫IP可以变成很优秀的真人影视，变成游戏，变成宅舞和cos，变成周边产品等等形态不一的展现形式。
2.IP产业链
IP 即Intellectual Property，知识产权，基于IP 的全产业链开发，简言之就是从版权交易，到影视内容的制作发行，再到游戏、电商、实景娱乐、玩具等实体物品销售、艺人经纪、粉丝经济等一系列衍生产品的开发。
上游为版权储备交易环节，目前网络文学是比重最大的一块市场，规模近百亿级别。中游通过电影、电视剧、网络剧等方式实现IP 内容变现通常位于IP 产业链中游，市场规模已接近千亿级别。下游的衍生产品市场主要包括游戏、动漫衍生品、实景娱乐主题公园、玩具、图书等，保守预计市场规模在2000 亿上下。
二次元经济其核心价值是在于IP产业链，通过14-15年二次元领域投资和并购的事件，可清晰看到，IP产业链的打造正在成为制高点。腾讯、奥飞动漫等各种动作，都是在围绕漫画、动漫形象来打造产业链。二次元的IP首发于漫画，中国有大量漫画作者，也有大量漫画的媒体，但总体还处于原始粗放的状态，缺乏优质IP的创作和生产体系。我们现在发现一些优质的IP创业产业公司，正在IP的孵化、产业链相关的运营方面逐渐深化。
二、成长中的90后、00后消费群体
90后、00后逐渐步入社会生活的各个领域，不仅夺过80后的风头，成为互联网的中坚力量，也成为进军市场中的一股新兴力量，伴随90后成长的非主流的二次元文化自然也随之步入主流经济领域。根据艾瑞咨询发布的《2015年中国二次元用户报告》，中国的二次元消费者已达到2.6亿人，其中97.3%是90后和00后。随着核心用户年龄的增长，“二次元”用户及产业规模还会继续快速扩张。
由于90后和00后大都是在物质丰裕的年代成长起来的，其消费需求和消费能力都明显高于他们的前辈。去年由B站举办的Bilibili Macro Link 2015演唱会是一场广大二次元爱好者的盛大聚会，被二次元人奉为“朝圣之旅”。售价几千元的限量动漫人物模型很快售罄，很多90后和00后御宅族都表示他们可以把生活费的全部都拿出来玩网络游戏，收集动漫人物模型，参加动漫展，看动漫演唱会。
享受丰厚物质生活的90后、00后，更为任性地追求随性和刺激的精神生活。他们难以接受父辈框框架架的桎梏，不愿意循规蹈矩，不愿意生活平庸而枯燥。同时火热而成熟的日本动漫市场，也深刻地影响了中国青少年的发展。在二次元世界里，他们可以驰骋自己的想象，找到了高度认同的角色设定，借助虚拟人物实现自己的幻想。同时，二次元世界里的热血、燃、萌、腐能够重新点燃他们对生活的渴望。总体而言，二次元文化的内核是吐槽，是反叛，是对现实社会的不满。从小就被贴上“垮掉的一代”、“脑残”等标签长大的年轻人正在用他们的方式，创造出一个传统人士看不懂的新世界。
三、进击的二次元经济
在腾讯动漫2015年行业合作大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武提出新的动漫产业商业模式——“二次元经济”。腾讯副总裁程武直言：“如今的中国，一股来自二次元世界的力量正席卷而来。在移动互联网和泛娱乐大潮下，中国也走到了二次元文化崛起的前夜。”
2015年，“二次元”领域的融资规模至少达到5.46亿元。国内互联网巨头，正在通过入股、收购等方式，谋求从动漫内容生产、制作、播放到衍生品生产、销售的全产业链布局。
在2015年以来，二次元经济突飞猛进，包括腾讯、阿里、百度等互联网巨头先后杀入“二次元世界”。腾讯社交有中国两个最大的社交平台，微信和QQ。它可以垄断用户，并且出品原创国漫，相比起以电商起家的阿里和以搜索起家的百度，以QQ和游戏等交互、娱乐起家的腾讯天生具有“泛二次元”用户基因。2015年腾讯投资国内最热门二次元平台Bilibili，完成“泛二次元+核心二次元”用户的全面覆盖与垄断。阿里深耕PGC并引进日漫IP，阿里财大气粗，在2015年10月以356亿元人民币收购优酷土豆，而2个月前，优酷土豆亦3亿大手笔投资了B站的老对手Acfun。 百度主要依靠版权覆盖和流量，百度旗下的爱奇艺可以说是最早布局动漫的视频站，对国产少儿动画、日漫新番等的不计血本的投入为其累计了庞大的片库。而2014随着视频巨头PGC内容开始崛起，爱奇艺也是趁势推出动漫创投中心。
在中国二次元经济发展的现状下，一部原创的动漫作品要通过非常长时间的积累才能达到一定的IP知名度，而之后想覆盖全部的衍生领域，又要通过漫长的时间。被互联网巨头推出或投资的IP更有可能脱颖而出，快速成长。一般作品的商业价值无法在短时间内最大化，且不同领域的联动彼此孤立，二次元经济整体发展并不平衡。
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