• 文| MBA智库|空山竹杖
• 图| 网络

　　里约奥运会正在火热的进行，当下奥运健儿们的火热程度远远不比电视中的小鲜肉、大明星们差。我们不难发现，体育行业的这批行业先锋跨界尤其有戏，娱乐圈、创投圈、网红直播圈都能看到他们的身影。这些当过奥运冠军，浑身充满洪荒之力的体育明星们，跨界起来，真是一点儿也不含糊。

　　体操王子变身奥运冠军跨界从商新偶像

　　李宁，14次体操世界冠军，1988年退役，1989年加入健力宝，迎来他职业生涯的转折点。不得不说，不愧是奥运冠军跨界先驱，李宁在进入健力宝后一年，就为健力宝拿下了亚运会火炬接力传递活动的主办权，让世界25亿观众在1990年8月知道了健力宝，知道了不同往常奥运冠军的“李宁”。至此，李宁挥别体育竞技场，迈入企业竞技场，以受人高度瞩目的方式，开启了他的商业故事。

　　1994年9月，健力宝运动服装公司从集团母体上脱身，更名李宁体育产业公司。此后历经十年，李宁公司一跃成为第一家在香港上市的国内体育用品品牌。从成立伊始，李宁公司就一直维持着高速增长状态，营业额一路攀升，到2008年北京奥运会，李宁在开幕式一飞冲天的现身，更使其声望达到新的高度。然而2010年，李宁公司更换新Logo和口号，失败的营销策略导致了李宁公司此后长达四年的亏损。又是李宁，在2015年初重回李宁公司，在不到一年的时间内，让李宁公司实现了扭亏，至此，李宁成为运动员变身“霸道总裁”的标杆性人物，也是此后奥运冠军们争相效仿的对象。

　　16个世界冠军得主变身“奥莉爸爸”，总裁娱乐两不误

　　李小鹏， 16次世界冠军，中国体操队有史以来夺得世界冠军最多的选手，2010年退役。当他时隔四年再次回到大众视野时，已变身为拥有幸福家庭和可爱小公主的“奥莉爸爸”。跨界真人秀节目，带着拥有良好体操基因的奥莉给大众带来新的惊喜。然而，更不为人所知的是，这个屏幕上宠爱女儿的“奥莉爸爸”，此时还身兼非凡领越体育发展（北京）有限公司董事长一职。

　　非凡领越体育发展（北京）有限公司是一家从事体育产业的专业公司，目前已取得包括世界羽联超级系列赛总决赛、亚洲羽毛球锦标赛、中国羽毛球公开赛等多个大型羽毛球赛事在中国的举办权。非凡领越目前独家代理中国最具商业价值的两支国家队——国家体操队及国家跳水队，还与国家羽毛球队建立了良好的伙伴关系。而凭借自己在中国体育代表队的的资源，李小鹏公司旗下还签约了林丹、刘璇、潘晓婷、郑洁等体育明星，为他们做商业独家代理。这是中国首家代表及管理国家体育资源的非国有企业。谈及从商一事，李小鹏直言是受李宁影响，这一切源于他从小就把李宁作为偶像学习。

　　家门口夺冠，不安于心从“型”出发

　　陈一冰，2008年北京奥运会获得个人吊环冠军，体操团队冠军。2012年伦敦奥运会卫冕体操团队冠军。2012年退役后在天津体操中心做级别处级的管理主任。几年下来洪荒之力用尽，渴望重新接受挑战的他在2015年创办了型动体育，从专业教练端切入体育市场。

　　陈一冰凭借自己奥运冠军的身份和国家体育总局达成合作，成为项目教练资质发放的唯一合作方，行业内任何项目的专业教练都要通过国家体育总局和型动体育的培训和考试认证，从而对行业教练标准进行规范，也让C端的用户在选择时多一些信任。与此同时，陈一冰邀请了大量的奥运冠军和体育教练做训练直播互动，打通C端用户。而不负奥运冠军金光闪闪的头衔，型动体育已于2015年获得数千万人民币融资。

　　不同于前辈们成功的跨界经验，陈一冰还是行在途中的连续创业者，早前在2008年他也曾有过一次创业经历，但显然目前正在进行的型动体育是他主力所在。

　　跳水王子跨界真人秀大咖，走出奥运赛场仍是人生赢家

　　田亮，2000年，悉尼奥运会奥运冠军；2001年第14届国际泳联世界锦标赛，男子10米跳台单人、男子双人十米跳台双人冠军；2002年釜山亚运会冠军；2004年雅典奥运会十米双人跳台冠军，2007年宣布退役。

　　田亮是运动员退役后当艺人的成功范例，从《爸爸去哪儿》里，带着 “风一样的吕子”森碟“吃饭、睡觉、打豆豆”，到《全员加速中》里速度跑得过猎人、也能急流勇退中途弃权读懂游戏精髓的老司机。田亮才是真人秀里比肩黄磊的大神级存在，田亮在真人秀里的表现并不过分用力，不同于有些明星只为抢镜，田亮的表现会让其他明星很舒服。他自有的闲适淡然的气质让他在真人秀里如鱼得水。如今的田亮，活跃在娱乐圈里，美妻在伴，儿帅女靓，不可谓不是人生赢家。

　　新晋网红，洪荒之力引领潮流趋势

　　傅园慧，从里约奥运会走出来的新晋网红，首开直播人数就超千万的洪荒少女。傅园慧不是典型意义上的奥运冠军，按她的话说，她用尽洪荒之力赢得了里约奥运会女子仰泳100米铜牌，很满意自己的表现。

　　据傅园慧自己的讲法，她不会走上商业化的道路，直播是由于提前签约，并非临时运作。或许在策划直播的主办方签约之际，未曾想到如今这一奇女子的商业价值，也因此，让大家有机会一睹刷屏朋友圈的表情包背后少女的洪荒之力。当然，也让更多的商家看到了奥运明星身后的粉丝经济，红人效应。虽然傅园慧目前不会走上跨界商业的道路，但是，她的直播试水，无疑让更多的奥运冠军，中国代表团看到了跨界的另一个方向，既符合潮流大势又足够吸引90后关注的直播和网红领域。

　　除了上述奥运冠军和体育明星之外，还有我们熟知的刘翔、杨威跨界娱乐圈，邓亚萍跨界创投圈，姚明跨界商业圈等等，都是体育圈向其他行业先锋跨界的实证。当然，除了体育圈众星跨界外，其他行业也频出跨界先锋，即使是我们日常生活中，“斜杠青年”也是时下大热的现象，这不失为一种跨界的体现。

　　【本文为MBA智库原创，如需转载，请注明来源、作者并保留原文链接，违者必究，谢谢合作】

• 文| MBA智库|空山竹杖
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　　里约奥运会正在火热的进行，当下奥运健儿们的火热程度远远不比电视中的小鲜肉、大明星们差。我们不难发现，体育行业的这批行业先锋跨界尤其有戏，娱乐圈、创投圈、网红直播圈都能看到他们的身影。这些当过奥运冠军，浑身充满洪荒之力的体育明星们，跨界起来，真是一点儿也不含糊。

　　体操王子变身奥运冠军跨界从商新偶像

　　李宁，14次体操世界冠军，1988年退役，1989年加入健力宝，迎来他职业生涯的转折点。不得不说，不愧是奥运冠军跨界先驱，李宁在进入健力宝后一年，就为健力宝拿下了亚运会火炬接力传递活动的主办权，让世界25亿观众在1990年8月知道了健力宝，知道了不同往常奥运冠军的“李宁”。至此，李宁挥别体育竞技场，迈入企业竞技场，以受人高度瞩目的方式，开启了他的商业故事。

　　1994年9月，健力宝运动服装公司从集团母体上脱身，更名李宁体育产业公司。此后历经十年，李宁公司一跃成为第一家在香港上市的国内体育用品品牌。从成立伊始，李宁公司就一直维持着高速增长状态，营业额一路攀升，到2008年北京奥运会，李宁在开幕式一飞冲天的现身，更使其声望达到新的高度。然而2010年，李宁公司更换新Logo和口号，失败的营销策略导致了李宁公司此后长达四年的亏损。又是李宁，在2015年初重回李宁公司，在不到一年的时间内，让李宁公司实现了扭亏，至此，李宁成为运动员变身“霸道总裁”的标杆性人物，也是此后奥运冠军们争相效仿的对象。

　　16个世界冠军得主变身“奥莉爸爸”，总裁娱乐两不误

　　李小鹏， 16次世界冠军，中国体操队有史以来夺得世界冠军最多的选手，2010年退役。当他时隔四年再次回到大众视野时，已变身为拥有幸福家庭和可爱小公主的“奥莉爸爸”。跨界真人秀节目，带着拥有良好体操基因的奥莉给大众带来新的惊喜。然而，更不为人所知的是，这个屏幕上宠爱女儿的“奥莉爸爸”，此时还身兼非凡领越体育发展（北京）有限公司董事长一职。

　　非凡领越体育发展（北京）有限公司是一家从事体育产业的专业公司，目前已取得包括世界羽联超级系列赛总决赛、亚洲羽毛球锦标赛、中国羽毛球公开赛等多个大型羽毛球赛事在中国的举办权。非凡领越目前独家代理中国最具商业价值的两支国家队——国家体操队及国家跳水队，还与国家羽毛球队建立了良好的伙伴关系。而凭借自己在中国体育代表队的的资源，李小鹏公司旗下还签约了林丹、刘璇、潘晓婷、郑洁等体育明星，为他们做商业独家代理。这是中国首家代表及管理国家体育资源的非国有企业。谈及从商一事，李小鹏直言是受李宁影响，这一切源于他从小就把李宁作为偶像学习。

　　家门口夺冠，不安于心从“型”出发

　　陈一冰，2008年北京奥运会获得个人吊环冠军，体操团队冠军。2012年伦敦奥运会卫冕体操团队冠军。2012年退役后在天津体操中心做级别处级的管理主任。几年下来洪荒之力用尽，渴望重新接受挑战的他在2015年创办了型动体育，从专业教练端切入体育市场。

　　陈一冰凭借自己奥运冠军的身份和国家体育总局达成合作，成为项目教练资质发放的唯一合作方，行业内任何项目的专业教练都要通过国家体育总局和型动体育的培训和考试认证，从而对行业教练标准进行规范，也让C端的用户在选择时多一些信任。与此同时，陈一冰邀请了大量的奥运冠军和体育教练做训练直播互动，打通C端用户。而不负奥运冠军金光闪闪的头衔，型动体育已于2015年获得数千万人民币融资。

　　不同于前辈们成功的跨界经验，陈一冰还是行在途中的连续创业者，早前在2008年他也曾有过一次创业经历，但显然目前正在进行的型动体育是他主力所在。

　　跳水王子跨界真人秀大咖，走出奥运赛场仍是人生赢家

　　田亮，2000年，悉尼奥运会奥运冠军；2001年第14届国际泳联世界锦标赛，男子10米跳台单人、男子双人十米跳台双人冠军；2002年釜山亚运会冠军；2004年雅典奥运会十米双人跳台冠军，2007年宣布退役。

　　田亮是运动员退役后当艺人的成功范例，从《爸爸去哪儿》里，带着 “风一样的吕子”森碟“吃饭、睡觉、打豆豆”，到《全员加速中》里速度跑得过猎人、也能急流勇退中途弃权读懂游戏精髓的老司机。田亮才是真人秀里比肩黄磊的大神级存在，田亮在真人秀里的表现并不过分用力，不同于有些明星只为抢镜，田亮的表现会让其他明星很舒服。他自有的闲适淡然的气质让他在真人秀里如鱼得水。如今的田亮，活跃在娱乐圈里，美妻在伴，儿帅女靓，不可谓不是人生赢家。

　　新晋网红，洪荒之力引领潮流趋势

　　傅园慧，从里约奥运会走出来的新晋网红，首开直播人数就超千万的洪荒少女。傅园慧不是典型意义上的奥运冠军，按她的话说，她用尽洪荒之力赢得了里约奥运会女子仰泳100米铜牌，很满意自己的表现。

　　据傅园慧自己的讲法，她不会走上商业化的道路，直播是由于提前签约，并非临时运作。或许在策划直播的主办方签约之际，未曾想到如今这一奇女子的商业价值，也因此，让大家有机会一睹刷屏朋友圈的表情包背后少女的洪荒之力。当然，也让更多的商家看到了奥运明星身后的粉丝经济，红人效应。虽然傅园慧目前不会走上跨界商业的道路，但是，她的直播试水，无疑让更多的奥运冠军，中国代表团看到了跨界的另一个方向，既符合潮流大势又足够吸引90后关注的直播和网红领域。

　　除了上述奥运冠军和体育明星之外，还有我们熟知的刘翔、杨威跨界娱乐圈，邓亚萍跨界创投圈，姚明跨界商业圈等等，都是体育圈向其他行业先锋跨界的实证。当然，除了体育圈众星跨界外，其他行业也频出跨界先锋，即使是我们日常生活中，“斜杠青年”也是时下大热的现象，这不失为一种跨界的体现。

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