企业如何打造属于自己的强势品牌?六本书籍推荐给你

1.《B2B品牌管理

  作者:(美)菲利普・科特勒/(德)佛沃德

  内容简介:

  第一本专门系统地阐述B2B品牌化的专业书籍,本书告诫 B2B企业如何运用目标明确、重点突出的品牌化战略取得市场竞争优势地位,从而更加接近顾客,也更接近成功。

  本书的独特价值在于其根据实际环境探讨B2B品牌和品牌化问题,重点介绍和分析前沿的思想和最佳实践;通过与B2C企业的品牌管理比较发现差异,进而思考 B2B企业品牌管理的良方和未来前景。

  推荐理由:

  随着产品变得越来越相似,企业纷纷求助于品牌化,将其作为创造需求偏好的重要手段。但是,B2B企业必须明白,品牌化远不止为自己的市场供给起一个动听的名字,而是关于市场供给物将创造和传播特定水平的性能和服务承诺。品牌背后的承诺推动着企业及其伙伴的行为

2.《如何快速创建品牌立体竞争力

  作者:杨石头

  内容简介:

  善弈者谋势,不善弈者谋子,在瞬息万变的市场环境中,企业需要的不仅仅是核心竞争力,而是系统的、立体的竞争力。企业如何整合优势资源,快速打造品牌立体竞争力?2008北京奥组委官方执行顾问杨石头以自己亲身实践的成功案例,讲述怎样通过“明道、取势、优术”,怎样依托“产品力、形象力、推动力”,实现“品牌形象得分,长期发展得益、持续商业得利”。

  推荐理由:

  武松打虎,是上了小店那幡“三碗不过岗”的当。武松仗着酒胆把老虎灭了,“三碗不过岗”的牌子也晌了。咱们的老祖宗早早就有品牌意识。《如何快速创建品牌立体竞争力》讲企业如何纵观全球,练好内功,嬴得立体竞争力,读之有益。酒暍好了,打虎不成问题;内功练好了,市场也不是问题。   

3. 《2小时品牌素养》

  作者:邓德隆

  内容简介:

  本书是“定位”理论在中国的实践。它系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告,揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机,提出了定位突围之道和实践方法。同时,以王老吉品牌战略历程为例,细致论述了一个品牌打造的完整过程,简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识,并兼具入门工具与指导手册之效 。

  推荐理由:

  作者邓德隆,是“定位之父”杰克·特劳特的忠实拥趸,也是其理论在中国的忠实“传教人”。这本书,做到了将定位理论与中国企业的实际情况相结合,并不是就理论而理论,而是寓教于实际案例,耐读,不枯燥。   

4.《如何打造超级IP

  作者:秦阳 / 秋叶

  内容简介:

  IP时代到来,一本系统阐述IP的力作!

  什么是IP?怎样打造IP?人产品和IP是什么关系?你是否适合打造属于自己的IP? IP如何商业化?

  《如何打造超级IP》涵盖了互联网IP的精髓与核心内容,从IP是什么讲起,涉及IP识别、IP打造、IP商业化等多个方面,涵盖IP打造的全部环节,讨论了大量经典运营案例,以便读者更好地掌握IP的打造方法。

  推荐理由:

  第一本全方位系统阐述IP的力作,互联网时代,高价值IP打造的圣经!为什么一个故事、一个形象、一首歌曲…可以变成一个商业的入口?优质IP正在被疯抢,我们该如何识别高价值的IP?IP正在成为商业世界的新交易入口,如果你不理解IP,不自己成为IP,不利用这些IP,就会和这拨机会擦肩而过。 

5.《品牌22律》

  作者:阿尔・里斯/劳拉・里斯

  内容简介:

  本书文字简洁、生动,用短小精悍的案例说明浅显易懂的理论。里斯父女在本书中继续围绕着他们“定位”和“聚焦”的营销理念,将读者引入了一个打造品牌的世界,和读者一起探讨怎样把一种产品或服务打造成一个世界级品牌。22条言简意赅的法则,是作者对打造品牌这一过程的精确概括。

  推荐理由:

  本书介绍22条创建强势品牌的定律,这些定律都是作者几十年咨询工作经验的总结,皆来自全球500强真实存在的案例。本书中还有一些如扩张定律、收缩定律、质量定律等等比较重要的定律,这些定律在品牌成长过程中起到关键性的作用,但大多数经理人却容易忽视迷失,从而走入管理误区。   

6.《360品牌传播与管理》

  作者:马克・布莱尔 / 迈克・墨菲 / 胡波 / 理查德・阿姆斯特朗

  内容简介:

  本书描述了奥美集团如何运用其“360度品牌管理”模式使亚洲企业在亚洲经营跨国企业获得巨大成功的。本书从实用的角度,完整地检视各营销部门是如何通力协作,建立更强大的品牌的,并提供了极具价值的指导。本书还提供了丰富的案例分析,这些被证明行之有效的案例分别来自美国运通IBM雀巢跨国公司

  推荐理由:

  本书致力于通过品牌与消费者的连接和接触,创造体验,而不是简单地传递理性信息。在该书中,作者通过美禄饮料、升力清啤、白兰士鸡精、凯维内特冰箱、左岸咖啡等具体实例,详细地阐述了360度品牌执行的四个阶段。

  对于渴望建树成功、赢利的品牌的企业与品牌代理商来说,《360度品牌传播与管理》是一本不可或缺的划时代著作。

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