1.《B2B品牌管理》
作者：（美）菲利普・科特勒/（德）佛沃德
内容简介：
第一本专门系统地阐述B2B品牌化的专业书籍，本书告诫 B2B企业如何运用目标明确、重点突出的品牌化战略取得市场竞争优势地位，从而更加接近顾客，也更接近成功。
本书的独特价值在于其根据实际环境探讨B2B品牌和品牌化问题，重点介绍和分析前沿的思想和最佳实践；通过与B2C企业的品牌管理比较发现差异，进而思考 B2B企业品牌管理的良方和未来前景。
推荐理由：
随着产品变得越来越相似，企业纷纷求助于品牌化，将其作为创造需求偏好的重要手段。但是，B2B企业必须明白，品牌化远不止为自己的市场供给物起一个动听的名字，而是关于市场供给物将创造和传播特定水平的性能和服务的承诺。品牌背后的承诺推动着企业及其伙伴的行为。
2.《如何快速创建品牌立体竞争力》
作者：杨石头
内容简介：
善弈者谋势,不善弈者谋子，在瞬息万变的市场环境中，企业需要的不仅仅是核心竞争力，而是系统的、立体的竞争力。企业如何整合优势资源，快速打造品牌立体竞争力？2008北京奥组委官方执行顾问杨石头以自己亲身实践的成功案例，讲述怎样通过“明道、取势、优术”，怎样依托“产品力、形象力、推动力”，实现“品牌形象得分，长期发展得益、持续商业得利”。
推荐理由：
武松打虎，是上了小店那幡“三碗不过岗”的当。武松仗着酒胆把老虎灭了，“三碗不过岗”的牌子也晌了。咱们的老祖宗早早就有品牌意识。《如何快速创建品牌立体竞争力》讲企业如何纵观全球，练好内功，嬴得立体竞争力，读之有益。酒暍好了，打虎不成问题；内功练好了，市场也不是问题。
3. 《2小时品牌素养》
作者：邓德隆
内容简介：
本书是“定位”理论在中国的实践。它系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告，揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机，提出了定位突围之道和实践方法。同时，以王老吉品牌战略历程为例，细致论述了一个品牌打造的完整过程，简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识，并兼具入门工具与指导手册之效 。
推荐理由：
作者邓德隆，是“定位之父”杰克·特劳特的忠实拥趸，也是其理论在中国的忠实“传教人”。这本书，做到了将定位理论与中国企业的实际情况相结合，并不是就理论而理论，而是寓教于实际案例，耐读，不枯燥。
4.《如何打造超级IP》
作者：秦阳 / 秋叶
内容简介：
IP时代到来，一本系统阐述IP的力作！
什么是IP？怎样打造IP？人物、产品和IP是什么关系？你是否适合打造属于自己的IP？ IP如何商业化？
《如何打造超级IP》涵盖了互联网IP的精髓与核心内容，从IP是什么讲起，涉及IP识别、IP打造、IP商业化等多个方面，涵盖IP打造的全部环节，讨论了大量经典运营案例，以便读者更好地掌握IP的打造方法。
推荐理由：
第一本全方位系统阐述IP的力作，互联网时代，高价值IP打造的圣经！为什么一个故事、一个形象、一首歌曲…可以变成一个商业的入口？优质IP正在被疯抢，我们该如何识别高价值的IP？IP正在成为商业世界的新交易入口，如果你不理解IP，不自己成为IP，不利用这些IP，就会和这拨机会擦肩而过。
5.《品牌22律》
作者：阿尔・里斯/劳拉・里斯
内容简介：
本书文字简洁、生动，用短小精悍的案例说明浅显易懂的理论。里斯父女在本书中继续围绕着他们“定位”和“聚焦”的营销理念，将读者引入了一个打造品牌的世界，和读者一起探讨怎样把一种产品或服务打造成一个世界级品牌。22条言简意赅的法则，是作者对打造品牌这一过程的精确概括。
推荐理由：
本书介绍22条创建强势品牌的定律，这些定律都是作者几十年咨询工作经验的总结，皆来自全球500强真实存在的案例。本书中还有一些如扩张定律、收缩定律、质量定律等等比较重要的定律，这些定律在品牌成长过程中起到关键性的作用，但大多数经理人却容易忽视迷失，从而走入管理误区。
6.《360度品牌传播与管理》
作者：马克・布莱尔 / 迈克・墨菲 / 胡波 / 理查德・阿姆斯特朗
内容简介：
本书描述了奥美集团如何运用其“360度品牌管理”模式使亚洲企业在亚洲经营的跨国企业获得巨大成功的。本书从实用的角度，完整地检视各营销部门是如何通力协作，建立更强大的品牌的，并提供了极具价值的指导。本书还提供了丰富的案例分析，这些被证明行之有效的案例分别来自美国运通、IBM和雀巢等跨国公司。
推荐理由：
本书致力于通过品牌与消费者的连接和接触，创造体验，而不是简单地传递理性的信息。在该书中，作者通过美禄饮料、升力清啤、白兰士鸡精、凯维内特冰箱、左岸咖啡等具体实例，详细地阐述了360度品牌执行的四个阶段。
对于渴望建树成功、赢利的品牌的企业与品牌代理商来说，《360度品牌传播与管理》是一本不可或缺的划时代著作。
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2016-11-08 16:09