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当代青年防脱手册:4000亿市场的狂欢,2亿人的烦恼

脱发,已经成为一个时代病。

《中国脱发人群调查》表明,我国有2亿脱发人群,男性约1.3亿,女性约0.7亿。如果将男同胞的谢顶面积加在一起,差不多有4725平方公里,相当于1.5个杭州那么大。

20岁到40岁的男士是脱发主力军,比上一代人的脱发年龄提前20年。熬夜猝死不是当代青少年担忧的问题,脱发才是。

脱发的原因很复杂,雄性激素分泌过多、短时间内的精神压力、饮食不平衡、生活节奏加快和电子产品辐射等,而且有一件躲都躲不过的事叫遗传。

“为什么会脱发”成了一个神秘的学问,“怎样治疗脱发”更是一门玄学。这是一个有2亿刚需人群、4000亿巨额市场产业,却一直没有真正可靠的产品解决痛点,细细的头发蕴藏着巨大商机

1、“中药”生发水,一代脱发人的南柯一梦

90年代初,一种被称为“东方神水”的生发药水开始红遍亚洲,成为男人们集体欢呼的“圣”。这种生发、养发和防脱发的产品,就是“章光101”。


▲号称“民族品牌”的章光101

1968年,皮肤病医生赵章光,接诊了一个脱发女孩。不知何故,在两个月时间,女孩一头浓密的头发掉得所剩无几,抱着最后的希望找到赵章光。

女孩的不幸,让赵章光很是震撼。经过6年时间,100次失败,赵章光终于研制出有效的生发产品,为了纪念第101次成功,他将其命名为“101生发酊”。

没有资金、没有资料、没有批号,为了把“101生发酊”推广出去,赵章光顶着“非法行医”的帽子四处寻找合作伙伴。一个“赤脚医生”在一个激情动荡的年代,最终19年之后,赵章光在郑州成立了郑州毛发再生精厂,“101生发酊”也改良成“章光101”洗发水

“章光101”一上市就一炮而红,风靡大江南北,不仅在中国卖得好,而且远渡重洋卖到了日本。不仅影响了赵章光,谁能想到,中国第一个法拉利劳斯莱斯的人,前“北京首富”李晓华,当年就是因为东渡日本求学时,发现“章光101”非常畅销,于是靠在日本代理“章光101”,最终发家,在80年代就赚取了上亿资产

除李晓华之外,北京第一豪华大别墅——玫瑰园的第一任开发商刘锡明,曾经也是作为“章光101”的代理商,拥有了自己的第一桶金。“章光101”成为那个年代实至名归的富豪诞生的摇篮。

如果你在电视连续剧《上海人在东京》中,看到中国留学生带着“章光101”东渡日本,或者在香港80年代电影中听到“你头发怎么掉那么厉害,赶快用101吧”之类的对话时,请不要奇怪,那不是“章光101”的广告,而是一个时代烙印。

如今的郑州毛发再生精厂,已经脱胎换骨成为北京章光101集团,旗下拥有10多亿固定资产、10000多名员工和2500多家门店,成为一个诞生了43年的“防脱生发”传奇。

除了“章光101”,我们不得不提到成龙代言的霸王洗发水。


▲霸王洗发水 “特技加特技”

1982年,从部队复员回来的陈启源成了一名药厂的推销员,因为职业的关系,他常常去华南植研究所,在这里认识了后来的太太万玉华。

陈启源有资金,万玉华有技术,两人又都对中草药日化有着很大的兴趣。结婚后,她们和华南植物研究所合作,生产了一款“啤酒香波”的洗发水。

在黄河以北,定价3元的“啤酒香波”在市场上反应良好。1988年,两人与研究所脱离,成立了霸王公司,完成原始积累后,霸王在1998年开始生产核心产品——果酸首乌和皂角首乌洗发露,建立起了自己的中药洗护王国。

2002年,霸王对业务进行整改,重新定位为“中药世家”,改换原有产品包装、调整价格、推出新的广告片段。2005年,陈启源拍板以外界传闻的1000多万元巨资,聘请成龙做产品代言人。

“怕脱发用霸王”、“男人都该有一瓶”,这几句简单粗暴的广告直指人心,抓住中年男人珍爱每根头发的心理,霸王洗发水也凭其精准的定位,在中国市场一路扶摇直上。

章光101和霸王洗发水的成功,再加上产品成本低价格高的暴利,带来的长尾效应让生发水生产商之间的竞争白炽化,各种浮夸的广告充斥着市场。

然而在光鲜的外表下,生发水具有天然的“原罪”。章光101产品80%不值钱,酒精含量远超中药成分,而霸王的“何首乌治脱”也只是心理作用,“如果霸王防脱洗发液真能防脱,为何公司老总陈启源的头发不怎么多?”生发水在业界被公认没有效果。

“中药”生发水,这个为一代脱发人编制的梦,因为章光101和霸王的破灭而破灭。

2、西药入侵,让人疯狂的非那雄胺和米诺地尔

时代的车轮在滚滚向前,防脱生发的车轮也从未停歇。

其实章光101和霸王洗发水等生发水,之所以很难有效果,是因为90%的男性脱发,均属于脂溢性脱发和雄激素性脱发。

在男性顶前脱发部位的头皮,有一种“双氢睾酮”的特殊荷尔蒙,当头皮中含有大量“双氢睾酮”时,会使头发毛囊萎缩。如果你头油多,头发细软,发际线后移,恭喜你已经中招了。

雄激素性脱发会先从前额两侧鬓角部开始,呈M形逐渐减少,终至大部分或全部脱落。因此,雄激素性脱发的治疗,关键在于抑制“雄激素”,而不是“去油”。


▲生发,从根开始

市场上,一种名叫非那雄胺的处方药,可以抑制头皮中的“双氢睾酮”,减少毛囊中60%至70%的水平,能够逆转大多数雄性激素脱发患者的脱发情节。

其实,非那雄胺这个药,最早是欧美用来研究治疗高血压,在临床实验时,却意外发现有增长毛发的作用。随后,非那雄胺治疗雄激素性脱发得到了临床验证和国际医疗界的认可。

除了口服的非那雄胺,外用的米诺地尔是另一个获得临床验证和国际医疗界认可的生发“神药”。

前面提到的“章光101”,确实让部分患者重新长出了头发,但事实是因为“章光101”中含有部分米诺地尔的成分。既然米诺地尔有效,为什么还要花更多的钱去买生发洗发水,而不直接使用米诺地尔呢?

但无论是非那雄胺还是米诺地尔,关于它们实际疗效和副作用的争论从来没有停止过。

非那雄胺的致命副作用在于,药物靶点是雄性激素。也就是说,它会持续抑制男性的雄激素水平。再直白一点,用多了非那雄胺会导致性功能问题,包括性冷淡、勃起障碍和乳腺发育等。

即便日本临床数据表明,出现这些副作用的几率低于3%,但非那雄胺可能带来的副作用实在是太戳中男性内心的痛点,令他们瑟瑟发抖。

而米诺地尔使用麻烦,用多了头皮很脏,刚开始还有一段狂脱期。2015年的一次药物疗效报告公开了真相,米诺地尔仅对小部分人群有效,并且具有依赖性和抗药性。再加上它根本不能抑制毛囊萎缩,治标治本,效果一年不如一年。

而国内关于男性脱发的资料和电视节目,更是扯淡,论点往往都是补肾,建议你吃六味地黄丸。各种百度百科被不良商家占领,连安体舒通这种治疗肝硬变的药都被宣传成口服药的代替品。

硅谷投资教父彼得·蒂尔认为,看一个新专利技术能否颠覆现有市场需要看它能否比市场现有产品好10倍。

目前,市场上还没有比非那雄胺和米诺地尔治疗脱发更有效果的产品,所以每年全球消耗两种药及其衍生出来的相关产品达到上千亿规模,看来男人在治秃这件事上,还是很有购买力

3、别折腾了,趁着还有头发努力挣钱植发吧

除了花样繁多的生发产品,奇奇怪怪的中草药偏方,以及争议居高不下的西药之外,脱发人群还有最后一把救命稻草,那就是看似一劳永逸的植发。

在国外,关于植发已经是司空见惯的治疗手段。2016年,西班牙网球明星纳达尔曾在马德里一家医院做了植发手术,整个手术要分两天进行,总共进行了长达10小时。


▲网球上的纳达尔,汗水随着头发飞扬四溅

植发手术是个手工活,全靠人工操作,特别是提取毛囊和毛囊重塑。植发手术要达成正常的发量,至少需要移植4000毛囊,这一精细的体力劳动的确需要持续10小时。

由于中国人口基数多,需求也大。在正规的植发医院,手术往往排得满满一天,如果遇到国庆节,在植发医院会有种错觉,像是在旅游景点排队进场一样。

但植发不是一劳永逸。人类自体皮肤移植的成功率是89%,附属器官的成活率在40%~70%,也就是说植发手术后有30%以上的头发不能成活。英格兰球星鲁尼,在2011年花费15000英镑做了第一次植发手术后,因为效果不佳,两年后不得不再次躺在手术台上。

除了成活率之外,植发高昂的费用也令人望而却步。一次植发最少45000元,而植发手术一般都要进行两到三次。用买辆车的钱换一头不一定浓密的秀发,普通人不得不感慨囊中羞涩。

在中国,90%的植发医疗机构属于民营医院,因为市场竞争,不免会形成虚假宣传、滥竽充数的情况,植发行业因此乌烟瘴气,“好医院”和“坏医院”夹杂其间。

有人曾半开玩笑说,官网首页是行风建设、学术会议、研究进展等内容的是“好医院”;挂着24小时在线咨询窗口、主治各种疑难杂症的则是“坏医院”。这的确折射出了一种行业现

就像前列腺、不孕不育、妇科病等民营医院套路一样,植发医院也是通过诱人的价格,吸引患者前往,但是往往后期大量的服务费和植发维护费价格让人咋舌,“没有这些后期服务又不能保证植发成功”,这些理由让患者不得不忍痛接受。羊毛出在狗身上猪来买单,最终伤害的还是患者。

4、写在最后

脱发,确实是个噩梦。

德国一项研究表明,持有同样简历的情况下面试时,有41%未脱发人被录用,而脱发者只有27%被录取。而另一项来自国内的网络调查发现,90%的女性在选择另一半时,会中意有房产且不脱发者,而几乎全部的女性表示,男性“最丑”的特征就是秃顶。

作为世界性的疑难杂症,每年全球要花35亿美元在治疗秃头上,这件不分民族、年龄和性别的事,比马其顿的全国预算都多,但这些尝试无一例外都是以失败告终。

我们曾经嘲笑,中国大叔大爷哪怕地中海了,也要把仅存的烦恼丝,倔强地覆盖在空旷的大脑门儿上,这种“三毛执念”成为老男人传奇故事中的一个未解之谜。但现在,这个噩梦也降临在当代青年头上。

从历史角度来看,秃头已经成为了一种社会标签,充满智慧的科学家、哲学家、牧师和僧侣不少都以秃头形象示人。

秃头强,则世界强。既然秃头已经无可改变,不如放飞自我,抛弃那些五花八门的生发用品,做一个有魅力的秃头。

  • 作者:快刀三侠
  • 来源:微信公众号|快刀三侠(ID:kuaidaoyingxiao)

【原文标题为《当代青年防脱手册:4000亿市场的狂欢,2亿脱发人群的烦恼》,本文已获作者授权,如需转载请自行联系作者,谢谢合作】

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