如何利用4种消费逻辑营销品牌?10大步骤打造品牌!

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从品牌创建到品牌管理.ppt

品牌建立三大核心真相:
强势品牌资产,经年累月赢取而来,绝非一夕之间购买所得。
品牌化不是名称化,是消费者经验的总合。
品牌是“一对众”讯息的缩写,如今进入“一对一”世界。

建立品牌的10大步骤:
步骤1:了解产业环境,确认自己的强弱点,决定“核心”生意。步骤2:形成企业长远发展目标及可操作的价值观文化),确认长期的基本策略。
步骤3:完整的企业识别系统,形成维护管理体系。
步骤4:确认品牌与消费者的关系
步骤5:品牌策略/品牌识别
步骤6:品牌责任归属,组织运作
步骤7:360整合行销传播计划及执行。
步骤8:直接接触消费者持续记录。
步骤9:建立评估系统追踪品牌资产
步骤10:投资品牌持续一致,不轻易改变。

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护肤品牌KOL营销分析.pdf

国民经济的发展带来了消费升级护肤品也因此在化妆品诸多细分行业中占据越来越多的比重。通过大数据监测,选取了20个来自欧美、日韩、中国的护肤品品牌,对其进行数据分析

面对社交媒体的特性,护肤品品牌除了找KOL推广之外,也需要及时作出活动分析,从而对潜在客户做出精准的定位,并依据相关信息开展适时有效的活动,进一步吸引新的粉丝,增加品牌的声誉和好感度,从而达到推广的良性循环。

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空调品牌推广营销案例.ppt

FUN出界,享生活为主题的营销推广活动:FUN是代替“时尚”“年轻”的一个名词,是Fit、Unify、Nutrition的缩写。分别代表了健康、和谐、营养, “FUN”代表一种乐观、自信、积极的生活态度,喜欢用创意来制造生活中一些出人意料的乐趣,并且享乐在其中,便是“FUN”式生活。品牌将这将“FUN”定义为一种为年轻人所追求的生活理念,并注入品牌,打造品牌活力。

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低成本高品牌-中小型企业低成本品牌营销策略.ppt

4P4C,现在的品牌,更多是从消费者消费忠诚度考虑,拥有高忠诚度的消费者越多,其品牌的价值越高。核心价值是什么:性格的立体感。
1)功能性价值:强调产品价值
2)情感性价值,强调认同感,共鸣感;
3)自我表现价值,强调个性

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市场营销-如何利用4种消费逻辑营销品牌.doc

过去几年,品牌呼应社会变化和年轻人向往,号召年轻人要敢于梦想,又鼓励年轻人要敢于行动。品牌的角色仍然是旁观者,把一切归结为勇气,鼓动年轻人去冲破障碍。但年轻人对此却没有太多回应。因为社会化媒体,年轻人比品牌更早知晓当下的情境,包括自己的向往与焦虑。对于个体困境,鼓动者无法带来直接的价值

在一个不确定的年代,年轻人需要的是同理心,对应在个体成长时的四个重要向往与焦虑,品牌可以成为生活创新者,兴趣养成者,关系粘合者和社会改变者。这四种社会角色,也定义了这个时代有文化领导力的品牌,所需要具有的四种能力品质

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广告中的营销与品牌.ppt

品牌三角关系由产品功能利益点、品牌情感利益点、消费者自我实现利益点三者构成。

功能利益点即产品本质所带来的好处,与竞争者比起来,竞争力如何?如何将它转化为消费者利益点?

品牌的情感利益点是信赖的基础。品牌的个性为何?对消费者说话时的语调为何?自我实现利益点来自对人性的观察。为什么人们要珍惜这个品牌?如果他们不珍惜,我们如何改变他们?品牌如何切入消费者的生活型态或基本信念?如何和消费者产生关联或丰富他们的生活?

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品牌营销策略案例集
声明:本文观点仅代表作者观点,不代表MBA智库立场。
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