影响上亿用户,腾讯视频又又涨价,为什么会这样?

作者:小郝子
来源:郝闻郝看

4月9日,腾讯视频会员再次涨价了,这是去年4月最高涨价50%后,又一次涨价,这次最高涨价是25%,为什么涨价?看几组数据就知道了。

1、腾讯视频付费会员数环比降低3.9%至1.24亿,这是近年来付费会员首次出现下降趋势人口红利见顶,韭菜不够用,只能割更深了,只要不刨到韭菜根,都还有余地。

2、以收费视频网站网飞为例,月度会员费约为当地人均月收入的0.25-0.3%,而在国内这个比例在这轮涨价后,已经是0.5%以上,但为什么还能涨?

因为上亿付费用户,有几个人会认真反对多加的几块钱呢?想想去年反对“超前点映”收费,那些与大企业争锋相对的人,花费了多大精力,也就明白了。

更何况,本质上,长视频本质是娱乐,带来快乐,才多加5块/月,不比游戏氪金、吃饭、唱K花费更少,更“香”吗?这就是经济学里的“效用原理”。

3、长视频版权真的很贵,爱优腾短期没法让版权降价,采购各种版权(IP)的费用,一般都超过总收入的70%以上。

IP到底多贵?打个比方,一部大制作剧集,制作成本是1亿,IP就要卖超2亿,制作方就要赚1亿以上,投入1块就要赚回2块,爱优腾买这样IP肯定是贵的。

但这些IP是真的“好”吗?未必!2倍、3倍速看的,大把!

其秘密就在“流量明星”那里,还是上面的例子,制作方1亿成本,主演的几个流量明星,就要拿走5000万以上,参与《人民的名义》制作的高亚麟解读过其中秘辛;爽子的事情也能看出端倪。

你说,流量明星演技就那样,凭啥漫天要价?剧组又为什么要请他们?因为他们是“流量”而不是“明星”。有海量的粉丝基本盘,商业预测下,他们是整部剧的收视率保证,毕竟,有演技就能火的戏,还是凤毛麟角。商业最喜欢的,是这样的确定性。

你说,那爱优腾跳过制作方,请流量明星搞自制,不就能省钱了吗?少说省个70-80%都可能呢。但别忘了,是演艺经纪公司造就了他们,为他们花大量资金炒作、推广、造热点、卷粉丝,还常年维护,这投入了太多太多,公司不都得靠流量明星的高片酬(分成)收回?

更何况,那么多年,演艺经纪和传统制作方,绑定极深,真不是爱优腾说撬就能撬的。

结果就是,爱优腾前几年喊得震天的“自制”,也没能真正铺开,帮他们逆天改命。

总之,爱优腾向长视频上游渗透,在流量明星、演艺经纪、传统制作方的江湖里踩着鸡蛋跳舞,不是想变就变的,所以,节流,省成本太难,相对的,开源,给用户涨价才是见效最快的办法,哪怕冒着涸泽而渔的风险

毕竟,按照腾讯COO刘炽平的话说:整个互联网正遭遇结构性挑战和改变。爱优腾必须迅速缩减亏损,事关生死。提会员费,可能是作死,不提会员费,立马是速死。

所以,从去年底到如今,主要的长视频平台均完成涨价,这样的爱优腾值得同情吗?你还会再加价买会员吗?或者是用各种积分、会员去换?


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