打造品牌的56种战术:如何从零开始打造一个大品牌

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如何从零开始建立一个品牌.ppt

感性来说,品牌是一个人。法国著名学者卡菲勒在1992年提出的品牌识别菱形图,该模型将品牌拟人化为体格、个性文化、关系、反映性、自我形象等6个层面。“卡菲勒模型”着重于消费者的心智认知上。

品牌的外貌特征,品牌的性格,品牌的灵魂,品牌与消费者之间的关系,目标消费者的外在反映,目标消费者自己的内在反映。

理性来说,品牌是产品服务+行为+环境+传达

产品与服务:提议或者主题、合作、价格
行为:人、文化、服务方法、标志性时刻、体验;
环境:线上+线下、空间、位置;
传达:视觉形象、包装广告+公关活动、语调。

所以,企业通过品牌识别中的组成要素,满足顾客的功能性、情感性、与象征性价值需求,使其产生满意的顾客体验

本篇主要从以下方面介绍:
1.品牌的三要素是:差异化、意义、信念
2.需求永远伴随着目标群体
3.品牌触点的整合就是品牌的外在形象
4.语言和语调是品牌建立和推广过程中容易被忽视的问题
5.用SWOT分析法+Questions提问来做品牌评估

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打造品牌的56种战术.pdf

01不打主战场
02建好根据地
03护城河
04销量带声量
05熟悉与意外
06产品 4 化
07隐藏自己
08品牌的七个阶段
09小公司如何
10品牌传播 4 点
11心智的四个市场
12品牌老化怎么办
13新品牌营销要点
14产品结构
15新国货品牌
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品牌零售数字化实践与探索.ppt

零售行业品牌侧发生了哪些显著的变化? 1.【新消费,新国货】新消费品牌不断涌现,国货运动方兴未艾,单身宅经济催化「一人制」产品。
2.【线下线上业务加速融合】谁强势,谁主导,线上线下的割裂尽力弱化,组织结构上进行合并或裁撤。
3.【线下业务数字化如火如荼】疫情迫使线下导购销售服务在线化,实体零售开启「云导购」模式。
4.【一盘货,一本账,一批人】多渠道,多销售通路,多业务模式下的分散孤立的业务元素形成统一运营管理
5.【品牌总部逐步变为服务商】提供数字化工具赋能经销商,直连客户;经销商在线化,逐渐变为“服务商”。
6.【存量用户、私域运营成共识】零售企业开始私域零售和公域零售合营迹象。
7.【多层级组织,集团多品牌零售业务统一】总控调度与分段运营的结合。

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品牌定位与品牌个性.ppt

品牌定位流程
1.优势分析
2.细分市场
3.选择目标市场
4.分析目标消费者
5.提炼核心价值
6.建立品牌联想
7.制定传播方案
8.强化定位理念
9.品牌再定位

品牌个性塑造的四大步骤:
1.谙熟品牌个性的特征
2.从品牌核心价值出发
3.考虑品牌定位和消费者期望
4.锁定及满足目标消费者需求

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发展品牌——品牌国际化.ppt

全球品牌营销的十大经验
1.理解全球品牌营销环境的异同点
2.不要试图走捷径来建立品牌
3.建立营销基础(4P
4.采用整合营销沟通策略
5.建立品牌合作关系
6.平衡标准化定制化
7.平衡全球化本地化
8.制定可实施的品牌方针
9.制定全球品牌资产评估系统
10.发挥品牌要素的杠杆作用

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企业品牌建设.ppt

品牌建设需整体策划,在产品筛选、媒体选择和广告投入上进行科学定位,重点研究受众心理,突出产品卖点品牌形象宣传,做到以品牌宣传带动产认知。要本着高起点、国际化的原则,进行品牌整合,逐步培育品牌形象在消费者心目中的品牌识别品牌记忆品牌联想,建立消费者对企业品牌忠诚度,从而成为知名品牌。

一、品牌战略
二、品牌概念
三、品牌规划
四、品牌塑造
五、品牌价值创造
六、品牌广告
七、品牌国际化

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品牌私域增长:从战术规划到落地执行.pdf

因为在私域里面,其实你能触达到用户的机会不多,所以需要非常珍惜,每一次触达都要尽量能够实现转化;

私域中不像电商的公域平台,用户是由需求,然后去搜索或者逛到这个产品点击进去,从而产生转化。

而私域里面,除了比较大的公司,很少有把用户需求抓得特别细,所以对于单品和多品总产值的数据很重要,达到一定饱和量的时候,需要尽快去升级或者换产品,以刺激新的销售

本篇帮你总结:
1.如何利用往期数据分析指导运营策略
2.如何做好私域运营的布局
3.如何拆解落地执行

完整专题,点击查看→打造品牌的56种战术:从战术规划到落地执行
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