149个世界经典营销案例解析，每一个都颠覆你的思维！

发布者：时间轴 2024/11/13 10:00

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世界经典营销案例解析（经典市场营销案例149篇）.doc

现代经营学是从买主出发，将市场看作主要是卖方的活动，认为市场是实现现实和潜在交换的一切活动。市场=人口+购买力+购买意向，也就是说市场是人口、购买力和购买意向的集合。由此可见，看一种商品有没有市场，或者说市场是否已经形成，就要看是否具备这三个要素，三要素缺一，就不能形成市场，只有三者具备，这个市场才有经营取胜的可能。

企业的营销必须要以满足消费者的需要为前提，企业的一切活动都必须以消费者为中心。唯有能满足消费者需要的企业，才能获得消费者的支持，才能实现企业的目标。

案例从市场营销、企业战略、营销环境、消费者分析、市场细分和选择定位、产品策略、竞争策略、营销策划等14部分分别选取相关企业案例进行分析。

案例 1、安利在中国的两次转型
案例 2、香港"自由行"捕获市场机遇
案例 3、如家酒店
案例 4、香港廉政公署
案例 5、可口可乐
案例 6、淘宝（阿里巴巴）
案例 7、百威
案例 8、中国转型市场的特征
案例 9、万科集团
案例 10、星巴克
 案例 11、百胜（中国）
案例 12、宜家
案例 13、独生代
案例 14、汰渍在中国的挑战
案例 15、Office Depot：“谢谢您的呼叫……“
案例 16、Enterprise 租车公司：服务质量评估
案例 17、西南航空公司价值定位：“少为了更少”
案例 18、丽嘉：照顾好那些照顾顾客的人们
案例 19、蜂鸣营销：有力传递信息的新形式
案例 20、另类广告：要么恨，要么爱
案例 21、顾客关系：让顾客满意
案例 22、宝洁用公共关系推广佳洁士牙齿增白贴
案例 23、优惠券
案例 24、饥饿营销案例分析
案例 25、利乐在中国
案例 26、沃尔玛如何在中国采购
案例 27、中国移动的目标市场和细分市场
案例 28、非常可乐
案例 29、王老吉的重新定位
案例 30、百度挑战谷歌
 案例 31、华为的品牌再造—从“土狼“向”大象“的转变
案例 32、凤凰卫视
案例 33、GOOGLE
案例 34、沃尔玛在全球
案例 35、格兰仕的低价竞争策略
案例 36、电子邮件营销：一种新的热门营销媒体？或只是为了牟利而骚扰大众？
案例 37、昆士兰旅游公司的专题会
案例 38、JP，扩张销售力量
案例 39、百事可乐：什么都不促销
案例 40、分众传媒
案例 41、EBay：国际化的连接
案例 42、Vitango（一种营养饮料）：消灭营养不良
案例 43、什么是合理的价格
案例 44、国际营销方式：入乡随俗
案例 45、台湾 7-11 便利店
案例 46、出走假期
案例 47、你的销售机会
案例 48、乔西的商务游
案例 49、CCTV 黄金时段广告招标
案例 50、星巴克咖啡：蒸蒸日上