雪花3.2亿进驻河南 啤酒巨头鏖战中原

2010年11月26日,华润雪花啤酒(中国)投资有限公司(下称“华润雪花啤酒”)在河南投建的第一个项目正式落户,即华润雪花啤酒(驻马店)有限公司年产20万千升啤酒项目当天奠基。

这个项目是雪花啤酒在今年4月份以2000多万元全资并购了当地的悦泉啤酒,在它的基础上再投资3个亿兴建的。

如此一来,华润雪花、燕京啤酒通过并购,突入河南市场,全球啤酒业巨头百威英博投资27亿元在河南投资新建工厂青岛啤酒被传言将收购河第二大啤酒企业信阳维雪啤酒。曾经没有战事的河南啤酒市场,一年之间,就已演变成未来啤酒业巨头的主战场。

先并购再新建

华润雪花啤酒的驻马店项目是雪花啤酒在今年4月份以2000多万元全资并购了当地的啤酒企业,在它的基础上再投资3个亿兴建的。

据华润雪花啤酒方面介绍,华润雪花啤酒(驻马店)有限公司由华润雪花啤酒在河南省驻马店市投资建设的年产20万千升啤酒的项目,项目总投资3.2亿元人民币。其中建设投资3亿元,在收购驻马店悦泉啤酒有限公司资产基础上,将收购的啤酒生产设备进行改造并新增设备,扩大产能至20万千升啤酒/年。由于原厂区发展空间小,且位于城市中心区,故搬迁至驻马店市装备产业集聚区内,占地面积200亩。

这是华润雪花啤酒首次收购河南当地啤酒企业。有资料显示,驻马店市悦泉啤酒有限公司始建于1980年,2004年完成股份制改造固定资产6800万元。目前年生产能力15万吨,实际产能10万吨。

消息称,早在2007年,华润方面就曾与驻马店市悦泉啤酒有限公司进行接触。2009年初,悦泉啤酒公布招商引资项目规划,拟引进外来资本总投资5000万元,兴建年产20万吨啤酒新生产项目。华润雪花最终进入悦泉啤酒。

河南是啤酒产销大省。早在2007年,河南啤酒产销规模已居全国第二,仅次于山东。2008年河南啤酒产销达到330万千升。有资料显示,目前河南仍有近30家啤酒企业,而在当地年产量20万吨以上的企业只有金星一家,10万吨以上的企业有维雪、奥克、月山等少数几家。目前除金星外,河南当地较大规模的啤酒企业都已经悉数各有其主。

群雄纷争中原

2010年以来,华润雪花、燕京啤酒通过并购,突入河南市场百威英博原本想通过入股当地本土品牌金星的方式进入当地市场,但是没有成功,最后选择在河南投资新建工厂

今年8月,燕京啤酒对外透露,拟投资2.27亿元收购河南月山啤酒股份。目前双方已经签署了股权转让协议,待相关部门审批后,燕京将月山正式纳入旗下,这意味着燕京在河南市场首次拥有了生产基地。月山啤酒是河南的第三大啤酒企业,原有焦作博爱、驻马店遂平、山西榆次3个子公司。2006年12月,山西榆次的子公司被华润雪花以1.39亿元人民币收购,而此次燕京收购的是剩余两家工厂。

11月初,全球最大的啤酒巨头百威英博对外宣布,占地500亩、总投资达27亿元的啤酒项目落户河南新乡。据说,这是河南啤酒市场有史以来的最大手笔投资,也是迄今为止国外资本首次在河南独立建啤酒厂。百威英博在新乡的生产基地,一期工程将于明年年初启动,计划于2012年初投产,届时其生产能力可达100万吨,年实现销售收入40亿元。

有当地酒业分析人士称,百威英博合并之前的百威,曾想以入股的形式与金星啤酒合作,但多年来迟迟没有取得实质性进展,最主要的原因是金星啤酒的改制工作进展不顺。

目前,中国啤酒业前四强中,仅有青岛啤酒还未正式布局河南,不过坊间已有青啤要收购当地啤酒的传言,称青岛啤酒准备收购河南第二大啤酒企业信阳维雪啤酒。另外,华润雪花啤酒还在与郑州奥克啤酒洽谈并购,成功可能性很大。据了解,奥克在郑州市市场占有率一直保持第一,产品行销河南、陕西、河北等省区。

九度营销策划机构总经理马斐曾分析,啤酒巨头今年集体“出手”河南的重要原因是:过去,河南啤酒企业之间低价竞争激烈,甚至卖到几毛钱一瓶,无利可图,但近几年中高端产品的市场占有份额逐年提高,目前已接近35%,这让啤酒巨头看到有钱可赚,也是整合河南弱小啤酒企业的好机会。

雪花、青啤、燕京、百威英博纷纷以并购或新建方式落子河南,使得当地啤酒巨头金星啤酒将失去外围保护圈。金星啤酒在全国的总产能220-230万吨,位于中国啤酒行业的第二集团军首位,金星啤酒销售占河南市场总销量35%以上。可以想见,数家啤酒市场巨头在河南当地的贴身肉搏正在上演。

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