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律师营销是借鉴而来的新概念，指的是律师如何找市场，如何根据市场的需求拓展及开辟新的业务，通俗地来说，就是指律师业务的拓展，即律师如何经营推销自己。 律师营销是一种有组织的宣传，以便直接或者间接地帮助销售法律服务。其目的是说服需要法律服务的个人和机构组织选择法律服务的提供者。 罗伯特·丹尼认为：“法律服务的市场营销是通过服务客户的需要和要求，对所有涉及盈利性地提高事务所的生意水平的活动的有效执行。”律师的营销分为：隐性的律师营销和显性的律师营销。