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所谓主动涨价策略，是指在市场营销中，企业为了适应市场环境和自身内部条件的变化，把原有价格调高。 ①由于产品成本上涨，妨碍了企业合理利润的取得，企业只能通过涨价来转嫁负担。这是企业调高价格的最主要原因。 ②由于产品供不应求，企业必须通过提价来抑制部分需求，以缓解市场压力。 ③改革产品。企业通过改进产品的质量、性能、结构来提高市场竞争力。