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体验式广告旨在将体验用符号化的方式通过各种媒介传播出来，通过人的视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉等感官，建立起目标消费群体对品牌的体验和感受，并最终促使其产生消费行为。 1998年约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩在其合著的《体验经济》一书中提出“体验经济”一词，随后美国哥伦比亚大学施密特教授首先提出“体验营销”。