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品牌退出(brand retirement) 品牌退出指品牌已处于生命周期的晚期,不能在为企业增值,则企业放弃该品牌并使其退出市场的行为。 品牌资产的来源枯竭,企业很难对品牌建立新的品牌关系,通过宣传、公关及促销等手段很难再吸引顾客,通过特许建立的关系,也不再能为品牌提供支持。 除了品牌本身的原因,企业经营策略的失误、品牌所处的行业处于衰退期等也可能成为品牌退出的原因。