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商业信誉是指经营者通过公平竞争和诚实经营所取得的良好的社会综合评价。 商业信誉具有五个基本特点: 1.无形性 商业信誉是一种观念形态,不具备可以识别的物质特性,也难以精确地勾画描述,而是存在于商品交换当事人的主观认识与评价中,包括“口碑”、“名气”和“招牌”等。 2.依附性 商誉是一种不可确定的无形资产,不能独立存在,具有附着性特征,与企业的有形资产和企业的环境紧密相连。商誉既不能单独转让、出售,也不能以独立的一项资产作为投资,不存在单独的转让价值,只能依附于企业整体,其价值只能通过企业整体收益水平来体现。