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旅游市场结构优化主要是根据旅游市场的发展变化，适时调整旅游市场结构，尽可能形成旅游市场的多元化，克服旅游市场单一、风险大、易受制于人的不良局面。李永文.旅游地理学.科学出版社,2004年02月第1版 旅游市场结构的优化目标，是在促进旅游供给和需求动态均衡发展的基础上，不断扩大旅游客源市场规模，增加消费支出高的旅游者，提高旅游创汇收入和旅游经济总量的数量和水平。