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物质文化营销是企业文化具体化、视觉化的传达部分。 要把企业经营哲学、产品内涵和企业精神有效地传达给受众，在消费者心目中树立牢固和个性鲜明的企业形象，必须通过一个整体传播系统，尤其是运用具有强烈视觉冲击力的符号，将具体可见的外观形象与内含特质的价值理念融为一体。物质文化营销及时通过这些可视要素的设计与传播实现企业外观形象与内涵精神融合、传送的目的。