有效传播

有效传播(Effective Communication)
　　有效传播广义上讲是指所传播的信息能到达受传者并被受传者接收和理解。而从劝服角度来说，是指传播能够达到改变人们态度，使之符合传播者的意图。因此，有效传播必须考虑到受传者这个因素，仅仅完美地把信息传达出去并不能保证有效传播。
　　实现有效传播首先取决于对信息来源的选择。在传播环境中，这是传播者可予以控制的典型变量之一。人们一般认为，正确的信源可以增加所要传播的消息的可信度，而可信是人们改变态度的前提。霍夫兰和韦斯曾经做过测验信源可信度的实验，而怀特海德的实验结果也与霍夫兰及韦斯所建议的相似，均显示“值得信赖”是很重要的标准。但是怀特海德的研究认为，由于活力和客观性也是重要的组成因素，来源可信度的标准要更为复杂。如果高可信度来源对于态度改变是有效的，那么，如果它与一些消息相结合，是否会减少或增加它的有效性?对于这一问题，由特里普等人进行的一次实验揭示了观众对广告的态度，他们在调查中发现，支持过多的东西会降低高可信度来源的有效性。