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品牌生态系统是一个由品牌与品牌产品、品牌拥有企业、企业股东、供应商、最终顾客、中间商、竞争者、金融机构、大众媒体、政府、社会公众、相关企业以及品牌生态环境(包括社会、经济、文化、自然环境)等所组成的人工生态系统。 品牌生态系统包括品牌生态环境、品牌个体生态系统、品牌种群生态系统、品牌群落生态系统四大部分。品牌生态系统是一个在特定时空环境下，随着人的价值需求变化而动态发展与演化的品牌经营体系。品牌生态系统的发展(见图1)，一般经历了从单个品牌发展为品牌个体生态系统，进而发展为品牌种群生态系统，直至发展为品牌群落生态系统的发展进化过程。