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意向经济(Intention Economy) 意向经济是指围绕着消费者意向进行的经济活动。它是一种需求导向型而不是利润导向型的经济。意向经济理论的核心思想是变卖家广告为买家广告。即买家通过媒体向卖家发布自己的需求和意向信息。商家围绕着买家的购买意向进行竞争。 意向经济的提出有着深刻的社会背景，主要原因是媒介革命带来的信息爆炸性扩张，大量的信息生产和信息传播稀释了有限的社会注意力资源，造成广告严峻的生存危机。一些人甚至预言广告正在走向死亡。其中包括世界著名的营销战略家、定位理论的创始人、《广告的衰落和公关的崛起》的作者阿尔·里斯(Al Ries)和注意力经济学派的代表人物米切尔·高德哈伯(Michael Goldhaber)。