浅谈微博营销中的影响力

很多企业认为开通企业微博得到官方认证,拥有一定量的批粉丝,定时的发布一些微博信息就算是微博营销了,这种认识是完全错误的。真正的微博营销并不比搜索引擎营销简单,它是具备强大的影响力的,虽然很多企业拥有微博,但其微博影响力非常微弱,因此企业要重视提供自己的微博影响力。

在评估微博营销的影响力的各种方法中,数据分析无疑是最直接和客观的。微博营销的影响力主要体现为企业微博在目标粉丝中的传播力和好感度。目标粉丝的数量和活跃度是第一类指标,它比单纯的粉丝数量要有意义的多。因为目标粉丝是企业的客户,是真正会消费企业产品的人。此外,活跃的目标粉丝才是最有价值的粉丝。活跃度可以由目标粉丝的日均发微博数量、企业微博平均每条微博的转发和评论人数占总的目标粉丝人数的比例等指标组成,通常在一个时间段内进行分析,以反映目标粉丝活跃度的变化趋势。传播力是第二类指标,它反映了企业微博的内容与用户兴趣的匹配程度。社会化营销的一大特点就是用户的高度参与和自发传播。用户对企业微博的转发、评论和收藏等活动都说明用户对于微博的内容有兴趣,将这些活动进行量化可以组成传播力的基本模型

企业真正成功的微博营销要从提升微博影响力出发,善于分析自己的这些微博数据,并制定微博营销方案运用各种微博营销技巧想办法提升自己的微博影响力,掌握微博营销的主动权。

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