微信小程序公测,将挑战APP?

  微信小程序,又称微信应用号,是2016年1月11日,腾讯高级副总裁微信事业群总裁张小龙演讲中透露,微信内部在研究,将在公众号和服务号的基础上,推出应用号。昨天晚上,微信小程序正式开放公测。

  通俗一点的说,“小程序其实是微信提高了自身对于HTML5的特性支持能力,开放了更多的系统调用。

微信小程序公测的内容

  微信应用号和微信的原生功能应用在本质上是一样的——它们都是Web App。小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。

  微信小程序的公测暂时只开放给企业政府媒体、其他组织,个人微信公众号暂时无法参与小程序公测。此次公测开放的内容包括:

  • 开发支持:提供一系列工具帮助开发者快速接入并完成小程序开发;
  • 开发文档:介绍小程序的开发框架、基础组件、API相关开发问题;
  • 开发者工具:集成开发调试、代码编辑、小程序预览及发布等功能;
  • 设计指南:提出设计原则及规范,帮助建立友好、高效、一致的用户体验
  • 运营规范:介绍微信公众平台小程序的审核标准及运营规则;
  • 小程序体验 demo:可体验小程序组件及 API 功能,并提供调试功能供开发者使用。

  另外需注意,现阶段每个机构帐号只允许注册最多 50 个小程序,每个小程序一年需要缴纳 300 块钱,所有小程序帐号都需要绑定一个电子邮箱,一个手机号码只能绑定 5 个小程序。

小程序会挑战APP吗?

  H5是指第5代HTML,也指用H5语言制作的一切数字产品。 “超文本”是指页面内可以包含图片、链接,甚至音乐、程序等非文字元素。浏览器通过解码HTML,就可以把网页内容显示出来,它也构成了互联网兴起的基础。H5的最显著的优势在于跨平台性,用H5搭建的站点与应用可以兼容PC端与移动端。可以轻易地移植到各种不同的开放平台、应用平台上,打破各自为政的局面。这种强大的兼容性可以显著地降低开发与运营成本,可以让企业特别是创业者获得更多的发展机遇。

  关于H5和APP之争,有很多因素决定了这几年H5失去了绝大部分的核心产品市场份额。其中有一点是H5并不能一次开发多处使用,而是要面临不同浏览器和APP平台更多兼容性挑战。比如过去微信就不能支持很多的特性,所以才有了小程序

  小程序和朋友圈一样,位于“发现”板块,点开后可以看到各种“小程序”,进入后和正常的APP界面几乎没有什么区别,真是不是APP胜似APP!但小程序会替代APP吗?

  H5和APP的产品定位本身已经很清晰了,目前来看并不会因为小程序而有巨大的改变。它们的区分界限早就不是简单的用户体验问题。H5的模式早就被很多APP在采用。APP和纯H5产品的核心区别是对于入口的需求

  以iPhone为例,现有的格局下,下载MBA智库百科的APP产品可以通过AppStore的榜单、搜索以及社交产品、广告平台等方式被用户发现、下载、安装。而H5产品主要靠域名,社交平台被用户消费

  APP获取一个用户的门槛是高的,但高门槛带来的好处是,用户的二次消费门槛低了。而H5虽然首次消费门槛低,但却遇到了后续消费门槛无法降低的问题。而这方面正好是APP的优势。目前为止,APP的用户规模和活跃度规模总体还是高于公众号很多的。不要因为微信活跃度高,而认为公众号或者小应用的活跃度就会高了。如果这么类比,小应用和微信活跃度的关系,应该对应APP和手机活跃度的关系上了,显然这不是合理的数据分析方式。

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