MPW内部网络是一个在线社区，最有思想、最具影响力的商界人士将在此回答关于职业与领导力的问题。今天的问题是，“何为管理个人品牌的最佳方式？”回答者是Hill Holliday公司沟通副总裁特雷西•布雷迪。

　　我认为个人品牌和消费品牌一样，也需要三样东西：清晰、个性和一致性。

　　一个品牌要想被人知道、受人爱戴，首先必须要清晰地代表某种价值——比如一种无与伦比的顾客体验（四季酒店），对一项事业的热情奉献（美国红十字会），或是随着时间的推移而日渐深厚的一种情感维系（对我来说就是佳洁士牙膏了）。

　　个人品牌也是如此。你要清楚自己代表了什么，你有什么可以提供给别人的。你和别人相比有什么不同之处？有什么值得关注的地方？你是否非常擅长一些值得别人学习的东西？你是否有某些事情做得几乎比公司的任何人都好？如果有的话，请把它写下来，用精炼地语言概括它，并且记熟。这样的话，万一哪天你在电梯里遇见了大领导，说不定你的机会就来了。如果你要推销自己，那么你的卖点在哪里呢？记住，机会总是青睐有准备的人。

　　当年我推销我的第一部小说时，出版方要求我配一段简短的“自传”，以提高面试效率。我精心准备了一段光鲜的简历，好让我看起来比真实的自己更成功，更聪明。但后来我发现，人们真正感兴趣的是我与一些社会名流合作的经历。所以我在这部分玩了一把幽默，它也就成了我的卖点：“特雷西?麦卡德尔在娱乐业拥有十年以上的工作经验，他曾经给萨尔玛?海耶克摘过芒果，给麦当娜递过香槟，被嘻哈乐队武当派弄得热泪盈眶。”

　　虽然这些内容对于一份简历来说必未非常合适，但它还是让编辑对我的书产生了兴趣，因此也就达到了我的目标。

　　与此同时，你需要表现得尽量有人情味，与对方建立一种人际连接，这样你的品牌才会令人难忘。这就是个性的重要之处。你必须要有独特的个性和特质，即便是一些无伤大雅的性格缺陷也不应该被扼杀。因为人们只会记住与众不同和意想不到的东西，尤其是如果这些东西都是真实的，因为它会令人们会心一笑或感同身受。所以你要相信自己的能力，勇敢亮出你的个性。人际联系对于任何品牌的成功都很重要，信心也是如此。

　　最后，保持一致也是非常关键的。你要在各个平台上，抓住每个机会，维护你的品牌卖点，不管是演讲、署名文章、发博客还是在面试中。你越是在不同的舞台上大声推销自己，你就会越发轻松自如。

• 作者|Tracy Brady
• 来源|财富中文网

　　MPW内部网络是一个在线社区，最有思想、最具影响力的商界人士将在此回答关于职业与领导力的问题。今天的问题是，“何为管理个人品牌的最佳方式？”回答者是Hill Holliday公司沟通副总裁特雷西•布雷迪。

　　我认为个人品牌和消费品牌一样，也需要三样东西：清晰、个性和一致性。

　　一个品牌要想被人知道、受人爱戴，首先必须要清晰地代表某种价值——比如一种无与伦比的顾客体验（四季酒店），对一项事业的热情奉献（美国红十字会），或是随着时间的推移而日渐深厚的一种情感维系（对我来说就是佳洁士牙膏了）。

　　个人品牌也是如此。你要清楚自己代表了什么，你有什么可以提供给别人的。你和别人相比有什么不同之处？有什么值得关注的地方？你是否非常擅长一些值得别人学习的东西？你是否有某些事情做得几乎比公司的任何人都好？如果有的话，请把它写下来，用精炼地语言概括它，并且记熟。这样的话，万一哪天你在电梯里遇见了大领导，说不定你的机会就来了。如果你要推销自己，那么你的卖点在哪里呢？记住，机会总是青睐有准备的人。

　　当年我推销我的第一部小说时，出版方要求我配一段简短的“自传”，以提高面试效率。我精心准备了一段光鲜的简历，好让我看起来比真实的自己更成功，更聪明。但后来我发现，人们真正感兴趣的是我与一些社会名流合作的经历。所以我在这部分玩了一把幽默，它也就成了我的卖点：“特雷西?麦卡德尔在娱乐业拥有十年以上的工作经验，他曾经给萨尔玛?海耶克摘过芒果，给麦当娜递过香槟，被嘻哈乐队武当派弄得热泪盈眶。”

　　虽然这些内容对于一份简历来说必未非常合适，但它还是让编辑对我的书产生了兴趣，因此也就达到了我的目标。

　　与此同时，你需要表现得尽量有人情味，与对方建立一种人际连接，这样你的品牌才会令人难忘。这就是个性的重要之处。你必须要有独特的个性和特质，即便是一些无伤大雅的性格缺陷也不应该被扼杀。因为人们只会记住与众不同和意想不到的东西，尤其是如果这些东西都是真实的，因为它会令人们会心一笑或感同身受。所以你要相信自己的能力，勇敢亮出你的个性。人际联系对于任何品牌的成功都很重要，信心也是如此。

　　最后，保持一致也是非常关键的。你要在各个平台上，抓住每个机会，维护你的品牌卖点，不管是演讲、署名文章、发博客还是在面试中。你越是在不同的舞台上大声推销自己，你就会越发轻松自如。

• 作者|Tracy Brady
• 来源|财富中文网