听说中国2亿单身人士拖经济后腿了?

近几年来,单身经济这个词越来越流行,然而什么是单身经济?单身经济是指由单身人群非常注重生活质量,崇尚高消费生活而带来的商机

2015年民政局的数据显示中国单身达2亿,当然这里的单身具体指的是到了结婚年龄却未婚的单身人士。港媒称,中国内地单身成年人的数量已经相当于俄罗斯和英国全部人口的总和。

单身损害经济

在一些分析师看来,内地单身的成年人似乎并没有如预期那样为经济做出重大贡献,他们实际上可能正在对经济造成损害。我们不免觉得奇怪,这些数量庞大的单身人群,他们拥有自由消费的权利和可支配收入,比起已婚人士他们承担的金钱压力更小,在我们看来,这些具有消费前景的单身人士怎么会损害经济?

业内人士说:“今天的单身人士通常会拥有更多和日益增长的可支配收入,并且倾向于关注自我和把钱花在自己身上。”

更有研究表明,内地新一代的单身人士不仅比上一代人更富有,也更愿意花钱。世界经济论坛的数据显示,35岁及以下的上层中产阶级消费者比同等收入的上一代消费者平均多花费40%的钱,用于购买各种类别的产品

但报道认为,当今的单身人士拥有更强的购买力和更强的消费意愿,却未必一定能够转化成积极的经济贡献。他们容易形成散漫的生活态度,缺乏工作动力。

中国社会科学院财经战略研究院的张宁博士说:“人们想当然的认为,单身的城市职业人士正在改变整体消费模式,令娱乐和个人护理等行业获益,但是我认为,越来越多的单身人士对经济造成的负面影响大于其正面影响。以日本为例,越来越多的年轻人希望通过不婚来躲避家庭责任。日本的高未婚率对经济有负面影响。有些单身人士认为只需要养活自己,所以没有较大的为家庭创造更多财富的压力。”

报道称,尽管人们对于保持单身的安全感正在增强,但是有证据表明,与已婚人士相比,单身人士对于家庭责任、经济负担和情绪压力等问题的不安全感仍然更强。单身人士常常面临着需要为自己规划未来的压力,他们会更倾向于不愿购买高价值品,反而更多的选择投资保险金融产品

另一方面,年轻父母可能会花费相当数量的金钱购买婴儿护理产品,而且更愿意在自己的另一半身上花费重金,从而推动国内消费。但是,即使中国内地的单身人士并非是人们想象中的“大”消费者,他们仍然是时尚、娱乐、食品旅游等行业的零售商服务提供商的主要目标

报道称,单身人士没有较多的家庭责任,自然倾向于更多地关注自我,关注提高自身的生活质量。这使得奢侈品牌在城市单身人士中更受欢迎,因为他们能够负担得起,而且喜欢不时地“犒劳一下自己”。然而,今天热爱购物的单身人士较之以往任何时候都更难取悦,因为他们更注重以体验为导向。

单身经济”被引爆?

越来越多商家出各种奇招,来招揽单身人士,商家也比以前更加注重单身群体。英国 《金融时报》8月13日发表了一篇文章《餐饮集团盯上中国迅猛增长的“单身”经济

咨询企业欧睿国际数据显示,2012年以来,中国独自生活的成年人已增多16%,达到7700万,且有望在2021年增至9200万。在富裕城市带动下,中国人越来越推迟结婚年龄。在上海,女性首婚平均年龄已从2011年的27岁增至30岁。由于过去10年来中国离婚率已增长一倍,婚姻持续时间也已变短。

波士顿咨询集团数据显示,如今中国16%的城市人口独自一人生活。与该趋势相伴而至的是人们对保持单身的看法已发生深远变化,单身观念不再受诟病。这意味着单身者“自己就餐、自己旅游、自己从事各种活动”。

中国一家火锅连锁有了吸引单身食客的新法宝:大玩具熊。商家表示,此举有助减轻顾客的孤独感。这凸显中国人口变化趋势已催生出众多此类食客,商家纷纷努力抓住这种变化带来的商机。中国外卖两家巨头也得益于这种趋势的发展,数据显示去年该行业销售额增长了44%。越来越多的单身顾客更加青睐于食品外卖,因为单身人士很少会选择自己做饭。除了餐饮集团,比如某购平台“双十一”剁手节,这个节日源于光棍单身节,证明越来越多商家关注到单身人士的购买力

单身经济究竟是损害经济还是促进经济,其实分析师也并无道理,当然我们也不可小看这个群体带来的经济利益。话说回来,单身人士和已婚人士不同类型的个性化定制和区别对待可能会让单身人士感受到疏远和歧视,商家应该更加着力于让单身人士得到更加舒适的体验,增加单身群体的安全感,关注单身群体却不给这群体带来过多的负担。

声明:本文观点仅代表作者观点,不代表MBA智库立场。
10 +1