- 作者：上海东滩顾问（廖琴）
我国体育产业萌芽于改革开放时期，这一时期体育开始作为一种经济业态得到初步发展；起飞于2008年北京奥运会举办期，为推进奥运会的顺利进行，社会资本积极投资建设以体育竞技为主导的各类体育项目；近几年伴随着全民健身热潮助推，我国体育产业进入快速发展通道，面向大众、以服务消费为主的体育市场体系初步形成。
01.体育产业链，围绕体育消费展开
体育产业泛指与体育运动相关的一切生产经营活动，体育产业不同于具有公益、福利性质的体育事业，而是围绕人们的体育消费需求形成的各种体育服务产品经营业态。
体育产业是一个多元化融合的重要产业系统，主要包括体育服务业、体育制造业及体育衍生产业三部分。其中体育服务业是重中之重，以竞赛表演业和健身休闲业为核心，辅以体育中介、体育传媒、体育培训、场馆服务、体育彩票等内容。
02.密集出台的政策，促进体育大消费
随着体育产业成为国民经济发展的新增长点，我国自2014年发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》以来，密集出台了一系列政策鼓励体育消费、促进体育产业发展的政策，从多个角度促进体育大消费的发展。主要表现为：政府角色的进一步转换，产业领域的进一步开放，产业融合的进一步加深，专项领域的进一步拓宽，发展方式的进一步升级，融资渠道的进一步创新，特别是进一步扩大了体育产业的相关优惠政策。
表1：体育产业相关政策梳理
03.四大消费需求，引领体育产业升级
近年来，受频频出台的国家政策驱动，国民体育消费理念不断升级，各类社会资本纷纷掘金体育消费蓝海，助推我国体育产业进入新的阶段。受全民健身潮、运动多元化、体育娱乐化、运动型生活方式等的影响，体育消费的增长势头非常强劲，也让其成为加快体育产业发展、促进体育产业转型升级的核心推动力。
1、从全民健身到科学健身
随着生活水平的不断提高，国民越来越重视身体健康。2016年“全民健身”上升为国家战略，人们对体育健身和休闲运动爆发了前所未有的向往和需求。2017年，著名财经商业类杂志《经济学人》发布《中国开赛──崛起中的中国体育健身产业》报告表明，中国人参与体育锻炼的热情日益高涨，积极从事体育活动的人口高达4.34亿，占中国总人口的近三分之一，这一比例还在不断提高。与此同时，在各类健身馆、健康课堂、健身APP、私教等的引导下，人们越来越注重科学健身、专业健身，体育服务消费已成为重要的体育消费需求，由此带来的健身服装用品、健身场馆器材、健身文化传媒、健身教育培训等产业也是迅猛发展。
2、从小众运动到大众运动
在体育消费人群日益扩大的同时，体育运动的类型也在不断丰富，马拉松、户外运动、冰雪运动、水上运动等已成为深受群众喜爱的运动，马术、棒球、板球、冰球等运动也正在走进城市学校或商业区。由国家发改委牵头撰写的《2017年中国居民消费发展报告》解读了2017年八大体育消费热点，它们分别是：足篮排三大球、马拉松运动、山地户外运动、冰雪运动、水上运动、汽摩和航空运动、体育旅游、体育彩票，传统的乒羽等正在逐步淡出。近年来，我国中产阶层人群强势崛起，助推我国体育消费不断升级，很多原来属于小众运动的中高端体育项目，如击剑、马术、帆船、游艇、海钓、潜水、高尔夫、航空运动渐趋成为热门。由于中产阶层更加关注身体健康与生活质量，追求更有品味、丰富多彩的生活，从而对中高端体育项目需求越来越大，由此带动了相关运动场馆、装备、培训服务等新的市场。
3、从专业赛事到体育娱乐
美国作为体育产业大国，除了喜好运动的国民，更为重要的是发达的赛事表演产业，借助竞技比赛的观赏性、戏剧性和悬念性，将竞技体育与娱乐休闲充分融合起来。超级碗成为美国职业体育的一道金字招牌，除了橄榄球本身的魅力，靠的就是“全娱乐模式”的开拓。近年来我国也开始重视这一产业，体育赛事的娱乐化和竞赛的表演化，也成了中国体育新的发展趋势。职业足球联赛、篮球联赛等举办的如火如荼；网球大师赛、F1赛事等在中国每年比赛期间吸引了数十万国内外游客，带来了数10亿人民币的消费；电子竞技正在成为最具增长潜力的体育项目。随着足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、围棋、自行车、网球、拳击、赛车、户外运动、极限运动、冰雪运动等各种赛事的丰富化，由此带来的广告赞助、赛事转播、媒体报道、交流互动、体育衍生品等产业市场空间巨大。
4、从运动康体到生活方式
从微信朋友圈晒出的微信运动步数，到正受到全民追捧的马拉松运动，跑步正在成为一项时尚的潮流运动。据统计，马拉松等群众参与型项目的增长速度令人惊叹，过去3-5年保持了5%以上的年均复合增长率。国人的审美正在慢慢由骨瘦趋向于健康匀称，跑步不仅能健康身体，还能摆脱懒惰、培养自律等，越来越多的中国人已认识到积极的运动型生活方式的好处并投身其中。中国的70末、80、90后一代，不仅自己身体力行，也让自己的孩子积极参加体育运动，找到适合孩子的运动项目，以此达到强健身体、培育体育特长、提升社会交往能力等，为孩子打开健康生活的新方式。体育运动还体现在家庭的生活方式中，一起去登山、一起跑个马拉松，一起做定向运动、户外徒步……体育旅游正在成为城市家庭的最爱。据智邮汇跑公司创始人介绍，他们做的“跟着马拉松去旅游”活动坚持大众化的办赛特色，每次活动有几千人到上万人不等，有一大部分为亲子游、家庭游客群。
04.体育产业，创新创业热潮涌来
近年来，我国体育产业投资已由政府主导转向市场投资主体，快速增长的体育消费需求，吸引着各行各业的社会资本争相涌入体育产业，2016年体育行业融资金额约为202.1亿元，引发了新体育经济的开发热潮，2017年相对沉寂之后，2018年又火热起来，新业态新模式成为了投资风向标。
由马拉松、健身休闲、康体训练等带来的全民健身浪潮，冰雪运动、水上运动、户外运动等小众运动走向大众带来的体育多样化，以及电子竞技、竞赛表演、体育媒体等带来的体育娱乐化，让体育产业的内涵和外延不断丰富拓展。同时，体育产业与科技、文化、传媒、健康、旅游等相关产业深度融合，并由此衍生出了众多复合型产业和新型业态。
《体育经理人》对2018年标志性体育产业投融资项目进行了梳理，包括蓝天绿野、MoFit健造、Shape塑健身、好家庭集团、卓逸体育、城市传奇、24KiCK格斗学院、魔T高尔夫、小乔体育、iWOD健身、乐刻运动、Caster、空气工厂、XONE、每步科技、国泰慧众、冠军冰场、Hyperfit、斑马少年运动、加动健康、蓝蘑菇、之间文化、隐瑜伽、K-EMS STUDIO、型博士、MAIA ACTIVE、ZESPEED、斯达营地教育、KEEP、玩吧健身舱、myShape、缘界体育、健身者联盟、雪族科技、牛牛成长、悦动营健身、彩虹道、Wake、觅跑、公园盒子、洛克公园、三体云动、乐动力、云麦科技、酷练运动、脊近完美、悦跑圈、舞邦文化、咕咚、安体倍力等等，无论是客群选择、消费需求、运动项目，还是体育场景、商业模式等，都呈现创新化、多元化的态势。
05.城市如何迎合体育大消费时代
体育大消费时代的到来，体育产业新业态新模式的爆发，直接带动了体育产业项目的快速发展。从早期的体育＋社区的体育主题地产，到实打实地开发运营体育产业，背后有巨大的体育消费市场，还有日益活跃的体育产业创新创业。地方政府在引导体育功能设施建设时，既要有公共服务的视角，更要有消费经济的视角。
1、城市体育综合体催生新城市生活
运动已成为城市时尚生活不可或缺的一部分，运动的越嗨，带动的消费潜能越大。迎合城市人群一站式运动休闲的消费需求激增，地方政府应积极布局体育综合体这类项目，作为激活城市消费升级的一个重要抓手。各个城市都有很多有待激活的体育功能设施，比如原有体育馆提升为体育中心、或改造为城市体育综合体、或引进新型体育商业综合体项目。
2014年国务院发布46号文件中提出打造城市体育综合体；2016年7月发布的《体育产业发展”十三五”规划》将场馆服务业归为重点行业；2016年10月发布的《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》提出：“鼓励健身休闲设施与住宅、文化、商业、娱乐等综合开发，打造健身休闲服务综合体。”在此背景下，近年来城市体育综合体项目如雨后春笋般涌现，盘活了众多体育场馆资源、产业资源和人文资源，促进了体育大消费的发展。
2.体育主题小镇引领区域旅游升级
另一个抢抓体育大消费的机会是体育主题小镇。在“全民健身”的大背景下，体育运动逐渐常态化、休闲化、全民化，体育小镇能够很好的将体育与旅游相融合，既满足人们休闲旅游的需求，也能够通过各式体育项目的体验达到休闲健身效果。2017年5月，体育总局印发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》明确指出，到2020年在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇。
近年来，体育特色小镇建设如沐春风，各类社会资本争相抢食这块大蛋糕，既有体育IP企业、地产企业，又有旅游企业和投资公司。据赛迪顾问的数据显示，截止2016年底，全国已开发或正开发的体育小镇达到81个，覆盖25个省市区，全国体育小镇建设迎来爆发增长期。虽然体育小镇建设很热，但大多处于开发培育阶段，脱颖而出的成功项目寥寥无几。无论是主题赛事型体育小镇、还是运动休闲型体育小镇，地方政府要深刻理解体育消费的升级需求，把握体育产业创新创业大势，找到专业的体育产业运营商，营造体育大消费的新场景，否则很容易搞成房地产项目，小镇也注定难以形成人气。
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