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20个品牌定位的精准策略,打造品牌的独特定位

品牌定位是经常向消费者宣传的那部分品牌识别,目的是有效地建立品牌竞争者的差异性,在消费者心智中占住一个与众不同的位置。在产品越来越同质化的今天,要成功打造一个品牌,品牌定位已是举足轻重。品牌定位是技术性较强的策略,离不开科学严密的思维,必须讲究策略和方法。

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品牌管理 .ppt

品牌行为-创建与提升品牌的计划,考虑: 所有的品牌计划是否符合品牌的价值
还有哪些行为可以强化品牌;
需要有那些工作流程需要进行改变;
是否有完整合理的品牌传播计划;
对于品牌价值与辨识的改变应该如何传播
如何评估品牌价值所带来的效益


新品牌定位的精准策略 .ppt

定位品牌的根基,是一切品牌营销活动的原始点,好的定位可以以一当十,使品牌迅速崛起。主要分为比附定位法和空挡定位法。


品牌定位秘籍20招 .ppt

一、功效定位
二、品质定位
三、情感定位
四、企业理念定位
五、自我表现定位
六、高级群体定位
七、首席定位
八、质量/价格定位
九、生活请调定位
十、类别定位
十一、档次定位
十二、文化定位
十三、对比定位
十四、概念定位
十五、历史定位
十六、生活理念定位
十七、比附定位
十八、形态定位
十九、情景定位
二十、消费群体定位


打造顶级品牌:定位与策略 .doc

品牌定位由重要的六个元素组成:目标消费群、需求竞争性的框架、益处、原因和品牌特性

品牌定位宣称的是,对于挑剔的消费者品牌不同于竞争产品服务形成的原因。它应该有助于为品牌的发展和特许权构建提供一份蓝图。因此,定位应在所有子策略(如定价分配包装等)的发展前形成。那些没有确立品牌定位的公司往往在瞎忙活,在挥霍宝贵的资金去拉扯新的营销促销公关广告,但在消费者方面却毫无进展,而且,品牌会缺少营销组合元素中所需的、为积极影响消费者偏好而建立有意义的基础的整合性,而这最终会迷惑消费者,进而削减品牌的作用。


品牌定位地图 .pdf

品牌定位地图通过深入的对中国消费者的研究,归纳总结出19种中国消费者的心理需求,并以此作为品牌定位的指导。用于品牌定位品牌诊断。消费者的心理需求可以用四大方面来概括:
坚实:寻求永恒和谐的事,淡泊的消费欲望坚实:寻求永恒和谐的事物,淡泊的消费欲望;
刺激:寻求生活乐趣,更多的生活体验;
价格:节省花费,经济上的节省导向;
解决方案:寻求绩效效率理性的物质选择解决方案:寻求绩效和效率,理性的物质选择。


如何打造品牌的独特定位 .doc

十五种定位比附定位法利益定位目标群体定位、市场空白点定位、类别定位、文化定位、比较定位情感定位......


品牌管理与品牌定位 .pdf

打造、设计和管理品牌——必须有意识地和从战略的角度对品牌进行管理,才能保持在人们心目中形成的品牌形象。如果采取顺其自然的做法,那么最终会有其他人(竞争对手媒体等)就会对你的品牌不利。


完整点击链接查看→
市场营销战略之品牌定位、产品定位、市场定位
声明:本文观点仅代表作者观点,不代表MBA智库立场。
26 +1

文章评论

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很细!

2020-08-03 16:57