2008.11.29　　来源：服饰潭

　　服装行业是我国改革开放以来发展最快的行业之一，也是国内消费市场的热点，更是我国发展对外贸易、获取贸易顺差的主要产业。目前，我国形成了极具特色的服装产业城市，如杭州女装、均安牛仔、宁波男装、沙溪休闲服、织里童装等。本文对我国服装产业极具特色的部分城市作了简要概述。

　　一、 女装之都——杭州

　　从上世纪九十年代初开始，经过多年的发展，杭州女装逐渐在国内服装界浮出水面，杭州女装的影响力与日俱增。特别是近几年来，杭州女装发展迅猛，拥有中等规模的女装企业2000多家以及240个品牌，还出现了杭派女装市场、武林路等女装批销集散地。

　　女装已列入杭州市的都市产业，成立了杭州市女装发展领导小组，杭州女装工业园区列入规划，将成为杭州女装的设计中心、研发中心、加工中心、销售中心。

　　风格：清新而不张扬，休闲而不轻浮，婉约又融合着时尚。

　　优势：

　　1、 政府支持。

　　2、 杭州本地消费能力强。

　　3、 服装设计人才集中，研发实力强。

　　4、 接近原材料产地，原材料的生产开发技术在全国领先。

　　5、 强大物流系统支持，专业批发市场辐射能力强。

　　劣势：

　　1、 整体推广强而个体品牌建设弱，缺乏强势品牌。

　　2、 品牌风格雷同，缺少个性。

　　3、 偏于设计而经营意识较弱。

　　4、 销售渠道上，专业市场流通强大而营销通路建设滞后，专卖体系尚未健全。

　　5、 注重个体服装款式而缺乏整体品牌风格、形象。

　　优势品牌和企业有：杭派女装知名品牌有：流金岁月、三彩、罗马情怀、薰香、江南布衣、女性日记、蓝色倾情、浪漫一身、红袖、秋水伊人、古木夕羊、永远的女人等。

　　二、 男装之都——宁波

　　宁波是“红帮裁缝”的诞生地。宁波服装在完成了数量、速度型高速增长后，目前出现了产品多样化、品牌多元化、市场细分化、面料高档化、产业集群化等五大特点。

　　宁波服装企业和品牌具备了较强的国际竞争力，尤其以男装闻名，已形成以西服、衬衫生产为龙头，集针织服装、童装、皮革服装之大成的庞大产业集群。目前，宁波服装产业共有中国驰名商标3个，衬衫类中国名牌产品4个，均居全国同类重点服装城市之首。宁波已成为中国服装的主要出口城市，以及世界男装的重要生产基地之一。

　　特点：

　　1、 服装强势品牌突出，拥有一批全国知名的服装品牌。

　　2、 制造实力强。

　　3、 历史渊源悠久。

　　4、 品牌缺少文化内涵，距国际化大品牌尚有差距。

　　优势品牌和企业有：杉杉、雅戈尔、罗蒙集团、一休、洛兹、培罗成、太平鸟、步云、唐狮等。

　　三、 双响炮——温州

　　服装产业是温州市的支柱产业之一。温州的男装和女装是温州服装产业中的“双响炮”。温州服装，经过20年的努力，从前店后厂式遍地开花般的作坊经济，到注重产品质量管理的产业提升，再到品牌经营和规模经营，三大步跨到各地服装行业前列。2000年，温州市政府提出了“穿在温州”的口号，并把打造“中国服装名城”列入政府工作计划；2001年，温州的服装年产量达到165亿元人民币，占到全国的十分之一，2002年，中国轻工博览会落户温州，更加彰显了温州服装产业在中国服装产业中的重要领先地位。

　　优势：

　　1、 市场基础好。

　　2、 信息发达。

　　3、 合作精神强，地域性特点明显。

　　4、 全国首创代理加盟制。

　　5、 大规模的生产+大规模的传播。

　　劣势：

　　1、 地域特征明显，限制了对外发展。

　　2、 品牌消费定位并不十分明确，致使很多产品的风格不集中。

　　3、 品牌力欠缺。

　　4、 家族式管理成本偏高。

　　优势品牌和企业有：报喜鸟、庄吉、法派、夏梦、美特斯·邦威、森马、康奈、雪歌、好日子、骊谷、丹顶鹤等。

　　四、 汉派服装——武汉

　　汉派服装是我国改革开放以来涌现出的一支地域服装产业劲旅，多数服装企业靠模仿名牌服装经营，通过外贸加工贴牌生产完成原始积累后，逐步创立了自己的品牌。汉派服装秉承与长江经济带八省市市场形成的承接东西，呼应南北的优势；汲取素有九省通衢之誉、历史悠久的特大城市武汉的“营养”。汉派服装以其鲜明特色，曾率先以区域品牌名噪全国。

　　但随着国内服装市场的需求进入稳步发展新时期，服装消费群体的逐步细分化，随着服装需求趋同性特点正在被个性化替代，随着服装流行周期的缩短，标新立异渐成时尚，汉派服装在新的市场竞争中无过人的出色表现。

　　优势：

　　1、 以民营经济为主体、应变市场能力较强。

　　2、 九省通衢，区位优势明显。

　　劣势：

　　1、 人才断层。

　　2、 研发实力弱，模仿抄袭普遍。

　　3、 产品质量未能达到消费者要求。

　　优势品牌和企业有：红人、太和、猫人、雅琪、佐尔美爱帝等。

　　五、 海派——上海

　　以上海为中心发展起来的海派服装风格以吸收西艺为特点，标新且灵活多样，商业气息浓厚，充满流行感；于俏丽活泼之中显得端庄稳重，多以丝绸为面料，手感柔软爽滑，质地纯真自然，华贵大方。近年来，海派服装发展很快，影响日甚，大有赶超其他流派服装而成为时尚龙头的趋势。在上海市场，海派服装在中、低档服装领域独领风骚，在高档服装方面也已“茁壮成长”，如拥有专利的牛奶丝内衣的崛起、能与国际大牌媲美的“苏牌”内衣、最高单价5．48万元的梅楣中装、被国际上公认为顶级中装等。

　　上海现有的海内外知名品牌专卖店可分为三大类：一是品牌系列化，品牌服务上档次的专卖店；二是品牌专卖店形象店，这专卖店以其新品上市快为特征，让消费者感受到形象店引领了最新的时尚流行；三是品牌专卖店连锁店，这类专卖以其统一的格调、模式、品牌文化、规范的服务为特征。

　　特点：

　　1、上海的消费热点非常多，主要集中在淮海路、南京路和四川路等商业街。南京东路人流则以游客为主；而四川北路则集中运动服及休闲服。厂商在开拓上海零售市场时，可先选择适合售卖自己产品档次的地点进军。

　　2、上海人并不特别喜欢追求流行时髦与新奇的东西，但却重视消费环境、格调、布置和气氛。

　　3、 国内外品牌竞相进入上海，竞争激烈。

　　4、建立“多品种、多批次、小批量、低成本”的服装业现代化经营管理模式，进一步缩短服装企业对于市场环境刺激的响应时间，建立服装企业的快速反应机制已成为服装企业发展的必然要求。

　　5、连锁经营已从沿海到内地，从大城市到中等城市，显示出极大的生命力和创造力。在专卖店、专柜的基础上，把专卖店开进大卖场内，和连锁超市、大卖场更亲密的接触，把握连锁超市、大卖场的脉搏，是行之有效的市场手段。

　　优势品牌和企业：斯尔丽、莱珂、紫澜门、南极人、赛洋北极绒、兆林、三枪、开开、海螺、博士蛙、春竹、恒源祥等。

　　2008.11.29　　来源：服饰潭

　　服装行业是我国改革开放以来发展最快的行业之一，也是国内消费市场的热点，更是我国发展对外贸易、获取贸易顺差的主要产业。目前，我国形成了极具特色的服装产业城市，如杭州女装、均安牛仔、宁波男装、沙溪休闲服、织里童装等。本文对我国服装产业极具特色的部分城市作了简要概述。

　　一、 女装之都——杭州

　　从上世纪九十年代初开始，经过多年的发展，杭州女装逐渐在国内服装界浮出水面，杭州女装的影响力与日俱增。特别是近几年来，杭州女装发展迅猛，拥有中等规模的女装企业2000多家以及240个品牌，还出现了杭派女装市场、武林路等女装批销集散地。

　　女装已列入杭州市的都市产业，成立了杭州市女装发展领导小组，杭州女装工业园区列入规划，将成为杭州女装的设计中心、研发中心、加工中心、销售中心。

　　风格：清新而不张扬，休闲而不轻浮，婉约又融合着时尚。

　　优势：

　　1、 政府支持。

　　2、 杭州本地消费能力强。

　　3、 服装设计人才集中，研发实力强。

　　4、 接近原材料产地，原材料的生产开发技术在全国领先。

　　5、 强大物流系统支持，专业批发市场辐射能力强。

　　劣势：

　　1、 整体推广强而个体品牌建设弱，缺乏强势品牌。

　　2、 品牌风格雷同，缺少个性。

　　3、 偏于设计而经营意识较弱。

　　4、 销售渠道上，专业市场流通强大而营销通路建设滞后，专卖体系尚未健全。

　　5、 注重个体服装款式而缺乏整体品牌风格、形象。

　　优势品牌和企业有：杭派女装知名品牌有：流金岁月、三彩、罗马情怀、薰香、江南布衣、女性日记、蓝色倾情、浪漫一身、红袖、秋水伊人、古木夕羊、永远的女人等。

　　二、 男装之都——宁波

　　宁波是“红帮裁缝”的诞生地。宁波服装在完成了数量、速度型高速增长后，目前出现了产品多样化、品牌多元化、市场细分化、面料高档化、产业集群化等五大特点。

　　宁波服装企业和品牌具备了较强的国际竞争力，尤其以男装闻名，已形成以西服、衬衫生产为龙头，集针织服装、童装、皮革服装之大成的庞大产业集群。目前，宁波服装产业共有中国驰名商标3个，衬衫类中国名牌产品4个，均居全国同类重点服装城市之首。宁波已成为中国服装的主要出口城市，以及世界男装的重要生产基地之一。

　　特点：

　　1、 服装强势品牌突出，拥有一批全国知名的服装品牌。

　　2、 制造实力强。

　　3、 历史渊源悠久。

　　4、 品牌缺少文化内涵，距国际化大品牌尚有差距。

　　优势品牌和企业有：杉杉、雅戈尔、罗蒙集团、一休、洛兹、培罗成、太平鸟、步云、唐狮等。

　　三、 双响炮——温州

　　服装产业是温州市的支柱产业之一。温州的男装和女装是温州服装产业中的“双响炮”。温州服装，经过20年的努力，从前店后厂式遍地开花般的作坊经济，到注重产品质量管理的产业提升，再到品牌经营和规模经营，三大步跨到各地服装行业前列。2000年，温州市政府提出了“穿在温州”的口号，并把打造“中国服装名城”列入政府工作计划；2001年，温州的服装年产量达到165亿元人民币，占到全国的十分之一，2002年，中国轻工博览会落户温州，更加彰显了温州服装产业在中国服装产业中的重要领先地位。

　　优势：

　　1、 市场基础好。

　　2、 信息发达。

　　3、 合作精神强，地域性特点明显。

　　4、 全国首创代理加盟制。

　　5、 大规模的生产+大规模的传播。

　　劣势：

　　1、 地域特征明显，限制了对外发展。

　　2、 品牌消费定位并不十分明确，致使很多产品的风格不集中。

　　3、 品牌力欠缺。

　　4、 家族式管理成本偏高。

　　优势品牌和企业有：报喜鸟、庄吉、法派、夏梦、美特斯·邦威、森马、康奈、雪歌、好日子、骊谷、丹顶鹤等。

　　四、 汉派服装——武汉

　　汉派服装是我国改革开放以来涌现出的一支地域服装产业劲旅，多数服装企业靠模仿名牌服装经营，通过外贸加工贴牌生产完成原始积累后，逐步创立了自己的品牌。汉派服装秉承与长江经济带八省市市场形成的承接东西，呼应南北的优势；汲取素有九省通衢之誉、历史悠久的特大城市武汉的“营养”。汉派服装以其鲜明特色，曾率先以区域品牌名噪全国。

　　但随着国内服装市场的需求进入稳步发展新时期，服装消费群体的逐步细分化，随着服装需求趋同性特点正在被个性化替代，随着服装流行周期的缩短，标新立异渐成时尚，汉派服装在新的市场竞争中无过人的出色表现。

　　优势：

　　1、 以民营经济为主体、应变市场能力较强。

　　2、 九省通衢，区位优势明显。

　　劣势：

　　1、 人才断层。

　　2、 研发实力弱，模仿抄袭普遍。

　　3、 产品质量未能达到消费者要求。

　　优势品牌和企业有：红人、太和、猫人、雅琪、佐尔美爱帝等。

　　五、 海派——上海

　　以上海为中心发展起来的海派服装风格以吸收西艺为特点，标新且灵活多样，商业气息浓厚，充满流行感；于俏丽活泼之中显得端庄稳重，多以丝绸为面料，手感柔软爽滑，质地纯真自然，华贵大方。近年来，海派服装发展很快，影响日甚，大有赶超其他流派服装而成为时尚龙头的趋势。在上海市场，海派服装在中、低档服装领域独领风骚，在高档服装方面也已“茁壮成长”，如拥有专利的牛奶丝内衣的崛起、能与国际大牌媲美的“苏牌”内衣、最高单价5．48万元的梅楣中装、被国际上公认为顶级中装等。

　　上海现有的海内外知名品牌专卖店可分为三大类：一是品牌系列化，品牌服务上档次的专卖店；二是品牌专卖店形象店，这专卖店以其新品上市快为特征，让消费者感受到形象店引领了最新的时尚流行；三是品牌专卖店连锁店，这类专卖以其统一的格调、模式、品牌文化、规范的服务为特征。

　　特点：

　　1、上海的消费热点非常多，主要集中在淮海路、南京路和四川路等商业街。南京东路人流则以游客为主；而四川北路则集中运动服及休闲服。厂商在开拓上海零售市场时，可先选择适合售卖自己产品档次的地点进军。

　　2、上海人并不特别喜欢追求流行时髦与新奇的东西，但却重视消费环境、格调、布置和气氛。

　　3、 国内外品牌竞相进入上海，竞争激烈。

　　4、建立“多品种、多批次、小批量、低成本”的服装业现代化经营管理模式，进一步缩短服装企业对于市场环境刺激的响应时间，建立服装企业的快速反应机制已成为服装企业发展的必然要求。

　　5、连锁经营已从沿海到内地，从大城市到中等城市，显示出极大的生命力和创造力。在专卖店、专柜的基础上，把专卖店开进大卖场内，和连锁超市、大卖场更亲密的接触，把握连锁超市、大卖场的脉搏，是行之有效的市场手段。

　　优势品牌和企业：斯尔丽、莱珂、紫澜门、南极人、赛洋北极绒、兆林、三枪、开开、海螺、博士蛙、春竹、恒源祥等。