《舌尖2》营销策略之得故事者得天下

  《舌尖上的中国》,一部令人垂涎的美食节目,如果简简单单的讲美食,估计很少有人会对这个节目感兴趣,但是给每个美食都赋予一个有看点的故事就不一样了。《舌尖2》能火到今天,这是一个不可忽视的因素。下面小编就这一点营销策略和大家一起分享。

  每集得《舌尖2》都讲述一段段让人垂涎的美食故事。比如“时节”一集是以鱼为主题,拍摄的是内蒙古自治区贡格尔河上的华子鱼,“草原的天际线上,流淌着初春的贡格尔河,冰冷的河水中,人们用杨胡草做其客房,华子鱼、草原、人和谐一家……”

  当饱含中国文化的美食画面展现在人们眼前的时候,很多人就会蠢蠢欲动想去探寻美味源头。但《舌尖》总导演陈晓卿在访谈中曾称,这样的场景要历经几次周折,才拍摄到贡格尔河上至今已非常稀有的华子鱼。

  不为困难而探寻的精神,这似乎正好符合英菲尼迪品牌定位。号称“最感性的豪华汽车”的英菲尼迪,同样早在《舌尖2》未启动拍摄时,就以场外赞助者的身份,“傍”上了这部人气爆棚的美食纪录片。

  除了作为该片拍摄期间的官方指定用车,英菲尼迪(中国)在《舌尖2》播出期间,还随之启动了一场以“敢·爱”为主题的美食探寻活动,邀请英菲尼迪车主以及和英菲尼迪一样“敢爱”的人,一起探寻那些最浓郁的“中国味”,还有那中国美食背后的“敢爱”故事。

  今天,在营销极度泛滥的商业环境里,任何一个品牌要想引人高度关注,没有深入人心的品牌表达,是无法形成持续销售力的。像英菲尼迪一样,讲好自己的品牌故事,也许就是最好的营销手段

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